キリン「本麒麟」が“ビール”に格上げへ 第3のビール市場に大きな転機
キリンビールの人気商品「本麒麟」が、2026年11月から酒税法上の区分として「ビール」へ移行しながら、価格はこれまでの第3のビール並みに据え置かれる方針であることが明らかになりました。
背景には、2026年10月に予定されている酒税改正があり、大手4社は相次いで第3のビールを“ビール化”する動きを加速させています。
本記事では、この動きのポイントや消費者・市場への影響を、できるだけわかりやすく解説していきます。
第3のビールとは？ビールとの違いをおさらい
まず、今回のニュースの主役である「第3のビール」について、簡単に整理しておきましょう。
- ビール：麦芽比率が一定以上（日本の基準）で、ホップなどを使って醸造されたもの。
- 発泡酒：麦芽比率がビールより低い、または副原料が多く使われているもの。
- 第3のビール：大きく2タイプあり、
・麦芽を使わない「新ジャンル」タイプ（大豆など別原料）
・発泡酒にスピリッツ（蒸留酒）を加えたタイプ
日本では、酒税の仕組みにより、長らくビールが最も税金が高く、発泡酒、第3のビールの順に税額が低い状態が続いてきました。
そのため、メーカー各社は「いかに安く、でも味はビールに近づけるか」を競い、第3のビール市場が大きく成長してきた経緯があります。
2026年10月の酒税改正で何が変わるのか
今回の動きのカギとなるのが、2026年10月に予定されているビール系飲料の酒税改正です。
政府は、段階的にビール・発泡酒・第3のビールの税率を一本化する方向で制度を見直しており、今回の改正でビールの税額が下がり、第3のビールの税額が上がるスケジュールが進みます。
この結果、これまで大きかったビールと第3のビールの価格差が縮小していく見込みです。
つまり、これまで「安さ」を武器に売れてきた第3のビールは、相対的な価格メリットが小さくなることになります。
そこで各社は、「だったら味もイメージもより良い“ビール”に切り替えてしまおう」という発想で、主力の第3のビールブランドをビールへ“格上げ”する戦略に動き始めているのです。
ニュース内容1：第3のビール「格上げ」相次ぐ ― 主力ブランド刷新の背景
ニュース内容1が伝えているのは、まさにこの「格上げ」ラッシュです。
酒税改正に先駆けて、各メーカーが主力の第3のビールブランドを刷新し、ビールへ移行する動きを強めています。
ポイントを整理すると、次のようになります。
- 2026年10月の酒税改正で、ビールと第3のビールの価格差が小さくなる
- これまで「安さ重視」で選ばれてきた第3のビールの存在意義が揺らぐ
- 各社は、主力ブランドをビールとして再設計し、品質やイメージで勝負へ
- 結果として、市場全体で第3のビールの“ビール化”が相次いでいる
特に、主力ブランドを丸ごとビールに切り替えるというのは、メーカーにとっても大きな決断です。
製造レシピや設備、マーケティング戦略も見直す必要があり、単なるパッケージ変更にとどまらない、ひとつの「構造転換」といえます。
ニュース内容2：キリン「本麒麟」をビールに 価格は第3のビール並み
こうした中で特に大きな注目を集めているのが、キリンの「本麒麟」に関するニュースです。
ニュース内容2によると、キリンは2026年11月から「本麒麟」をビールに分類変更しながら、価格水準は従来の第3のビール並みに抑える方針を示しています。
本麒麟は、キリンの第3のビールカテゴリーの中でも、特に売れ筋の主力ブランドとして知られてきました。
「力強いコク」「飲みごたえ」を特徴としながら、お手頃な価格で支持を集め、家庭用の食卓にも頻繁に登場する銘柄です。
その本麒麟が、今度は酒税上の区分として“ビール”へ格上げされます。
にもかかわらず、キリンは「価格は第3のビール並み」とすることで、消費者から見た値ごろ感をできるだけ維持しようとしています。
この方針には、次のような狙いがあると考えられます。
- 酒税改正でビールの税負担が下がるため、ビールにしても価格を抑えやすくなる
- 「本麒麟＝リーズナブル」というブランドイメージを崩さずにビール化できる
- 「ビールなのにこの価格」というお得感を打ち出し、他社との差別化を図れる
- 第3のビール愛飲者にとっても、乗り換えの心理的ハードルを下げられる
つまり、キリンは酒税改正をきっかけに、「本麒麟」を“新しいビール時代”の中心商品として位置づけ直そうとしていると見ることができます。
ニュース内容3：大手4社が第3のビールを“ビール化” ― 業界全体の流れ
ニュース内容3では、キリンだけでなく、大手4社すべてが第3のビールを「ビール化」する方向に動いていることが伝えられています。
ここでいう大手4社とは、一般的に以下のメーカーを指します。
- キリンビール
- アサヒビール
- サントリー
- サッポロビール
FNNプライムオンラインの報道によると、これら4社はいずれも、2026年10月のビール減税・第3のビール増税を見据え、主力の新ジャンル商品をビールに切り替える計画を進めています。
それぞれのペースや具体的なブランド名は異なりますが、方向性としては「第3のビールから、ビール中心のラインアップへ」という流れでおおむね一致しています。
この動きには、次のような共通する狙いがあります。
- 税制の変化に合わせ、収益構造を安定させる
- 「ビール」の名称を使うことで、商品価値やブランドイメージを高める
- 味や品質を向上させ、プレミアム志向・日常のプチ贅沢ニーズにも応える
- 各社の独自技術（醸造法や原料工夫）を活かし、他社との差別化を図る
こうして見ると、今回の酒税改正は単なる「値段の見直し」にとどまらず、ビール系飲料市場全体の地図を塗り替える転換点になりつつあるといえるでしょう。
消費者にとってのメリットと注意点
では、私たち消費者にとって、この「第3のビールのビール化」はどのような意味を持つのでしょうか。
メリットと注意点を、わかりやすく整理してみます。
メリット：ビールの選択肢が増え、味も楽しみやすく
- ビールの価格が手に取りやすくなる可能性
酒税の引き下げに加え、企業努力で価格が抑えられれば、
「毎日は無理でも、ちょっとしたご褒美にビールを」という選択がしやすくなります。 - ビールの味のバリエーションが広がる
第3のビールで培った味作りのノウハウを活かし、
コクやキレ、香りにこだわった新しいビールが増えていくことが期待できます。 - 「ビールか、第3か」で悩む場面が減る
価格差が小さくなることで、
「どうせならビールを選ぼうかな」と思える場面が増えるかもしれません。
注意点：好きだった味や銘柄の変化に要注意
- 中身のレシピが変わる可能性
ビール化に伴って、麦芽比率や原料構成が変わるため、
これまでと味わいや香りが少し変化する場合があります。 - 一部商品が終売・統合されるケース
各社がラインアップを整理する中で、
長年親しまれた第3のビールが姿を消す可能性もあります。 - 店頭での価格表示の違い
スーパーやコンビニによっては、
価格改定のタイミングや在庫状況が異なり、
しばらくは「あれ、前と値段が違う？」と感じる場面が出てくるかもしれません。
日頃から愛飲している銘柄がある方は、パッケージの表示や店頭のPOPなどを見て、「ビールに変わったのか」「味の特徴はどう説明されているか」をチェックしてみるとよいでしょう。
キリン「本麒麟」ビール化の意味：ブランド戦略の転換点
今回のニュースの中でも、特に象徴的なのがキリン「本麒麟」のビール化です。
「本麒麟」はこれまで、“第3のビールの中でも本格派”という立ち位置で、多くのファンを獲得してきました。
それがビールに変わるということは、キリンにとって、次のような意味を持つと考えられます。
- 「本麒麟」をキリンビールの新たな柱商品に育てる
これまでの「新ジャンルの主力」から、
「ビール市場の主力」へと、役割が大きく変わります。 - “お手頃価格で本格ビール”というポジションを確立
価格は第3のビール並み、分類はビールという組み合わせは、
多くの家庭にとって魅力的な選択肢になりえます。 - 他社の動きを見据えた競争戦略
アサヒ、サントリー、サッポロもそれぞれの強みを打ち出してくる中で、
キリンは「本麒麟」を前面に押し出し、
ビールシェアの拡大を目指す形になります。
今後、テレビCMや店頭プロモーションなどで、
「本麒麟がビールになりました」といったメッセージを目にする機会が増えてくる可能性があります。
これまで本麒麟を愛飲してきた人も、そうでない人も、味わいの変化や飲みごたえを試してみる価値はありそうです。
家飲み文化はどう変わる？
コロナ禍以降、日本では「家飲み」がすっかり定着しました。
その中で、第3のビールは「毎日の晩酌のおとも」として、家計にやさしい存在として親しまれてきました。
今回の酒税改正と各社のビール化戦略によって、家飲みの風景にも少し変化が現れるかもしれません。
- 「今日はビールで」という日が増える
価格差が小さくなれば、特別な日だけでなく、
「何でもない日だけど、ビールを楽しもう」と思える場面が増えます。 - 料理とのペアリングの幅が広がる
ビールは、コクや香りの幅が広いため、
唐揚げや餃子だけでなく、魚料理や洋食など、
さまざまなメニューとの相性を楽しめます。 - 「今日はどのビールにしよう？」という選ぶ楽しさ
ビール系飲料のラインアップが整理・再編されることで、
各社の個性がより明確になり、
ラベルや名前で選ぶ楽しさも増していきそうです。
もちろん、アルコールの摂取量には注意が必要ですが、
自分の好みに合った「ちょうどいい一杯」を見つける楽しさは、これからさらに広がっていくかもしれません。
今後の注目ポイント
最後に、これからニュースや店頭でチェックしておきたいポイントをまとめておきます。
- 各社の主力ブランドがいつ・どのようにビール化されるか
- 価格帯がどの程度そろってくるのか（ビール同士、第3との比較）
- 味わいやコンセプトがどう変化するか（コク重視、キレ重視など）
- 「本麒麟」ビール版の実際の飲みごこち（レビューや口コミにも注目）
酒税改正という、少し難しく感じられる話題も、
「自分の晩酌がどう変わるか」という視点で見ていくと、ぐっと身近になります。
キリンの「本麒麟」をはじめ、各社の新しいビールたちが、これからの家飲みや仲間との時間をどのように彩ってくれるのか、注目していきたいところです。
