電通とスポティファイジャパン、デジタル広告効果測定ソリューション「SONATA」共同開発
2025年10月22日、株式会社電通および株式会社電通デジタルは、世界最大級の音楽配信サービス「Spotify」を展開するスポティファイジャパンと、広告の効果計測を高度化するパートナーシップを締結しました。そして、広告主やマーケターが待望していたSpotify広告の効果を多角的に可視化できる新ソリューション「SONATA（ソナタ）」の提供を開始したことが発表されました。
背景：デジタルオーディオ広告市場の成長と課題
ここ数年、デジタルオーディオ広告は急速に拡大しており、従来の音声広告に比べ、誰に、いつ、どんな気分で聴かれているかに合わせてパーソナライズ可能なメディアとして進化しています。しかし、広告効果の測定手法が不十分であることが、マーケティング投資（mROI）の最適化を阻んできました。
- Spotifyは世界で約6億9600万人が利用するオーディオストリーミングサービス。
- 広告主の多様なターゲット層にリーチできる反面、テレビやラジオのような客観的な効果計測が課題。
- デジタル広告領域ではデータ連携・分析による「成果の見える化」がますます重要となっている。
SONATAの開発と提供開始の意義
電通グループは、Spotify広告の接触ログと自社が持つサイト来訪データ、購買データ、TV接触データなどの各種データを組み合わせて分析を行うことで、モバイル端末での広告効果測定とmROIの可視化を実現しました。加えて、テレビCMやラジオCM、デジタル動画との統合リーチ計測、さらには既存の統合プランニングシステム「オーディオトータルアロケーション」と連携することで、より戦略的かつ一貫した広告運用サイクルが可能となります。
- 広告主は複数メディア施策の横断的な分析・比較ができる
- Spotify広告の反響をより正確に把握できる
- 各種データの統合で予算最適配分や施策効果検証まで一気通貫で運用可能
- デジタル広告における新しい指標（mROI）の確立で、投資効率の向上が期待できる
SONATAがもたらす具体的な価値
広告マーケティングの現場では、複数チャネルを駆使した施策展開が一般的ですが、その成果の明確な測定が困難というハードルがありました。「SONATA」は以下の点で従来の課題を解消します。
- Spotify上でどんな層に・どんなタイミングで広告が届いたかを、行動データと掛け合わせて詳細分析。
- 従来の視聴率や再生数に加え、サイト来訪・購買行動・その他広告接触との相関まで網羅
- 他メディアとのクロス分析で、集中投資すべきチャネルの発見や最適予算配分に貢献。
- 広告主ごとのKPIに応じて、効果検証の手法やアウトプットもカスタマイズが可能。
これにより、音声広告の新たな成長領域開拓や、オーディエンス戦略の高度化が促進されると見込まれます。
電通・電通デジタル・スポティファイジャパンの役割分担
今回のSONATA共同開発および提供開始において、電通がデータ分析と広告運用ノウハウ、電通デジタルがプラットフォーム開発・ソリューション設計、そしてスポティファイジャパンが広告接触ログやユーザー挙動データの提供といった役割分担が行われています。これにより、各社の強みを生かした総合的なアプローチで、マーケティング分野のイノベーションが加速しています。
- 電通：歴史的にも広告効果測定やメディア横断運用に強み
- 電通デジタル：SaaS開発・システム連携・データベース構築の経験
- スポティファイジャパン：ユーザー行動分析のためのリアルタイムログ提供
今後の展望と広告業界へのインパクト
SONATAは、デジタル音声広告領域での新たな業界標準となる可能性を持ちます。広告主や代理店にとっては、広告施策全体の投資対効果最大化、消費者にとってはより自分に合った広告体験の提供へと発展することが期待されています。今後は、他の音声メディアや動画サービスへの応用、BtoB・BtoCの各市場での展開も注目されます。
- 広告効果の「見える化」により、透明性・納得感ある広告投資が可能になる
- デジタルプラットフォームとのデータ連携強化が進み、ユーザー体験型広告やパーソナライズドプロモーションの高度化も
- マーケターが必要とするあらゆる指標・成果物を「ワンストップ」で取得できる体制が整いつつある
まとめ：SONATAで広がる広告の未来
今回のソリューションは、電通、電通デジタル、スポティファイジャパンが連携し、日本の広告業界に新たな価値を創造する画期的な取り組みです。従来の音声広告の枠を超え、データ分析とテクノロジーを活用した広告運用がさらに進化。広告主のROI最適化、ユーザー体験のパーソナライズ、そして広告業界全体の信頼性向上に貢献するものであり、今後の拡大に大いに期待が寄せられています。
