## 「ふるさと納税」市場の現状
ふるさと納税は、自治体が寄付を集める制度で、寄付者には地産品を返礼品として提供することが多いです。2025年現在、楽天グループがこの制度を通じて、ポイント付与を実施していることが話題になっています。最近、総務省がふるさと納税へのポイント付与を禁止する告示を出し、これを巡って楽天が訴訟を提起しています。この動きは、1兆円規模のふるさと納税市場に大きな影響を及ぼす可能性があります。
## ポイント付与禁止の背景
総務省は2025年10月から、ふるさと納税で利用者にポイントを付与することを禁止する制度改正を含んでいます。これに対して、楽天グループはこの告示がふるさと納税の普及や地域振興に悪影響を及ぼすと主張し、東京地方裁判所に訴訟を提起しました。楽天は、ポイント付与は自社負担で行われており、寄付者の利便性や地域経済の活性化に貢献しているとしています.
### ポイント制廃止の影響
調査によると、利用経験者は56%に達しており、ポイント制が廃止されることで、今後の利用に迷いが出ているという声が上がっています。「オカネコ」が実施した調査では、ポイント制が無くなるとふるさと納税の利用が減少する可能性があることが示されています。
## 「ふるさと納税実態調査報告会」
また、「ふるさと納税実態調査報告会」では、株式会社イングリウッドの白根涼氏が「共感でつなぐ地域PRとインフルエンサー活用戦略」をテーマに特別講演を行いました。この講演では、地域PRやインフルエンサーの活用が地域振興にどのように貢献できるかが議論されました。
## まとめ
ふるさと納税市場は、ポイント付与禁止の問題を中心にさまざまな課題を抱えています。楽天の訴訟は、国の裁量が1兆円規模の市場に対してどのような影響を与えるかを浮き彫りにしています。地域振興やインフルエンサーの活用を通じて、ふるさと納税が地域経済に貢献する仕組みをどのように発展させるかが今後の課題です。
