旧正月春節で訪日中国人激減 日本企業は韓国勢に押され対応策を急ぐ
みなさん、こんにちは。今日は、旧正月にあたる中国の春節期間に起きている大きな動きについてお話しします。この時期、日本を訪れる中国人観光客が大幅に減少し、代わりに韓国が人気を集めているんです。日中関係の影響が色濃く出ていて、日本のお店や観光地は大変な状況です。でも、日本企業は中国人以外のお客さんを狙った工夫を始めていますよ。わかりやすく、優しいお気持ちでお伝えしますね。
春節の訪日中国人、なぜこんなに減ったの？
2026年2月16日現在、中国の旧正月、つまり春節の連休が本格的にスタートしました。この連休は15日から23日までの9日間で、昨年比で中国人観光客が日本に来ない状況が続いています。理由は主に、日中関係の悪化です。中国政府が日本への渡航自粛を呼びかけていて、高市総理の台湾有事発言や大阪での事件が影響しています。
たとえば、沖縄の観光業者は「中国からの客が減っている」と声を上げています。旅行会社のガイドさんも、「中国人客は体感で95％減った」と話すほどです。フライトも激減し、インバウンド業界は大打撃を受けています。みなさんもニュースで見たかもしれませんが、春節は本来、日本にとっての書き入れ時だったのに、今年は違いますね。
韓国が大人気！中国人観光客の本音は？
一方、韓国は春節特需で大いに沸いています。韓国観光公社によると、連休中の中国人観光客は1日平均19万人で、昨年比44％増の見込みです。すでに連休前に訪れる人も多く、ソウルの街はにぎわっています。
- 中国人観光客の声：「主に推し活とショッピング。景福宮を観光して、周辺の商業施設や免税店に行きます」
- 韓服貸出店舗の代表：「例年より体感で7割ほど中国人客が増えています」
背景には、中国と韓国の関係改善があります。団体客のノービザ渡航が解禁され、ソウルが中国人旅行者の人気1位に躍り出ました。これまで不動の1位だった日本は、トップ10圏外に転落したんです。TBS NEWS DIGの報道では、「旅行先の主役は日本から韓国へ」とのタイトルで、現地の様子を取材しています。
在日中国人からもリアルな声が聞こえます。ある在日中国人Rさんは、「日本への便がないので、韓国経由で中国に帰る。周りの人もみんな韓国経由です」と語っています。ゴーストチケットの問題もあり、日本直行は難しくなっています。中国観光客の本音は、「日本でなく韓国」というのが今のトレンドです。
日本企業、どう対応しているの？
訪日自粛の影響で、春節商戦は厳しいですが、日本企業は中国人以外に照準を合わせています。品ぞろえや広告戦略を見直す動きが活発です[クエリキーワード]。たとえば、大阪や沖縄では中国人客の減少を痛感し、他の国のお客さん向けのサービスを強化しています。
九州では、インバウンド客向けに九州産のイチゴ9種類食べ比べイベントが話題です。KBCニュースで紹介されたこの企画は、新鮮なイチゴをたくさん味わえて、家族連れにぴったり。九州の魅力をPRする工夫が光ります[クエリキーワード]。こうした地元食材を活かしたイベントで、欧米やアジアのお客さんを引きつけようとしています。
旅行会社もバスツアーを多国籍向けに調整。ガイドさんは「仕事は減ったけど、他の客でカバー」と前向きです。訪日中国人個人旅行客も少数ですが来ていて、「それでも日本に来たい」という本音を語っています。日本はまだ魅力がいっぱいなんですね。
背景を詳しく知ろう 日中韓の関係性
この現象の根っこには、日中関係の冷え込みがあります。中国政府の渡航自粛勧告は昨年11月からで、1月26日にも春節向けに呼びかけました。ロイター通信も報じています。一方、韓国はビザ免除戦略で中国人を呼び込み、春節の大型連休をチャンスに変えました。
産経新聞によると、韓国は日本に代わり中国人客が前年比40％増。テレ朝NEWSやANNnewsCHの取材でも、ソウルの繁華街はアリペイのキャンペーンで賑わっています。日本側は、フライト減で個人客すら苦戦。でも、あえて来日する人たちは「パンダやレアアース並みの外交カード」として中国人旅行者が注目されていると見ています。
在日中国人の事情も大変です。春節は新暦正月より盛大ですが、日本から中国へ帰るルートが限られ、韓国迂回が主流。Rさんのように、「韓国はどちらからも飛行機が飛んで便利」との声が多数です。この春節、日本人的感覚では意外ですが、中国人にとっては現実的な選択なんですね。
日本観光の未来、これからどうなる？
今、日本企業は多角化を進めています。春節だけでなく、通年でインバウンドを安定させるためです。九州のイチゴ食べ比べのように、地元産品を前面に出したPRが効果的[クエリキーワード]。広告も英語や韓国語を増やし、品ぞろえを多様化しています。
たとえば、沖縄のホテルは欧米客向けプランを強化。大阪のショップはアジア圏全体をターゲットに。こうした変化は、訪日自粛が長期化する可能性を想定したものです。中国人客95％減のインパクトは大きいですが、柔軟な対応で乗り切ろうとしています。
韓国側も、景福宮や免税店、韓服体験で中国人を魅了。連休中の混雑を避け早めに来訪する人も多く、観光地は活気にあふれています。日本はこれを教訓に、関係改善と独自の魅力を磨く時ですね。
みんなの生活に与える影響は？
このニュースは、観光業だけじゃなく、経済全体に波及します。お土産屋さんや飲食店、交通機関が影響を受け、雇用にも響きます。でも、九州産イチゴのようなイベントは新しいお客さんを生み、地方活性化につながります[クエリキーワード]。
消費者目線では、春節商戦の値下げ品が少なくなるかも。でも、他の国のお客さんで賑わえば、結果的に良い機会です。中国人観光客の本音を知ることで、日本がどう信頼を回復するかも注目です。
春節期間中、日本は静かな連休を迎えていますが、企業努力で前向きです。みなさんも、地元イベントに参加して、インバウンドの新しい形を応援しましょう。優しい気持ちで、こうした変化を見守っていきましょうね。
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