木村拓哉が着用で話題沸騰！ワークマン「1900円フリース」爆売れ現象の全貌
2025年11月20日放送のテレビ東京『秋山ロケの地図』で、国民的俳優・木村拓哉さんがワークマンのフリースを着用したことが大きな話題となっています。番組内で木村拓哉さんが選んだのは、ワークマンの「ダイヤフリース裏アルミジャケット」。そのコスパの高さと“キムタクパワー”による宣伝効果で、視聴者や消費者の間に大きな反響を呼び起こしました。
木村拓哉さんが「秋山ロケの地図」で着用したワークマンのフリースとは？
- 木村拓哉さんは、『秋山ロケの地図』のロケ中、千葉県九十九里町の乗馬クラブ「サンシャインステーブルス」を訪問。急な天候悪化で気温が下がったため、厩舎内にあったフリースを現地で借りて着用しました。
- その姿が番組で映し出されると、SNSを中心に「え？それワークマン？」「キムタクが着ると高級ブランドに見える！」と瞬く間に拡散。普段着感のあるフリースジャケットが、木村さんの着こなしによって洗練された印象を与え、普段ワークマンを利用していなかった層にまで注目が広がりました。
- 話題のフリースは「ダイヤフリース裏アルミジャケット」。2019年8月から販売されてきたロングセラー商品ですが、木村さんが実際に着用したのは2024年モデルで、現在はそのデザインがモデルチェンジ済み。現在の価格は1900円（税込）、一部店舗では980円まで値下げされています。
各方面からのリアクションと、ワークマンによる広報コメント
-
“キムタク効果”で問い合わせ殺到
放送直後からワークマン各店舗や公式SNSには、「木村さんが着ていたフリースが欲しい」という問い合わせが殺到。ワークマンの広報担当者も「本日（11月21日）の朝7時のオープン直後から多数のお問い合わせをいただいており、大変驚いております」とコメントしています。 -
残念ながら「昨年モデル」のため完売状態に
木村さんが着たカラー「ダイヤネイビー」を含むデザインは、2025年11月21日の時点で公式オンラインストアは全色在庫切れ。現行品の再入荷や完全再販は予定されておらず、後継モデルが展開されています。 -
中古市場で“転売ヤー”も動く
フリースの中古市場では、「キムタク着用モデル」として1900円の定価の10倍以上、2万5000円で出品される事例も登場。一気に“プレミア品”と化しました。
なぜここまで盛り上がったのか？ SNSと街の反応
-
「千円台のフリースがここまで格好良くなる？」
「ワークマン」がキムタクの着こなしによって一気にトレンド化し、「100万円のブランド品みたい」「どんな服もキムタクなら映える」といった声が殺到。SNS上では「キムタクの力はすごい」「真似したい」と、あらためて木村さんの影響力が浮き彫りに。 -
「親しみやすさ」と「サプライズ」が好反応に
高価なハイブランドではなく、手頃な価格で高機能なアイテムを木村さんが自然に身に着けたことが、幅広い年齢層から「真似しやすい」「身近に感じる」と親近感を誘いました。 -
番組でのエピソードも話題に
「ただそこにあったフリースを借りただけ」という自然体の木村さんに対し、共演した秋山竜次さんも「欲しくなっちゃう」とコメント。その“特別感のなさ”が逆に商品への憧れを増幅させました。
ワークマン、なぜここまで支持される？ フリースの魅力と戦略
ワークマンの展開する「ダイヤフリース裏アルミジャケット」は、単なる低価格商品にとどまりません。
-
抜群のコストパフォーマンス
1900円という低価格ながら、裏地にアルミコーティングを施し、抜群の保温性を実現。冬場の現場仕事からアウトドア・日常使いまで活躍します。 -
近年の“アウトドア×ファッション”戦略
ワークマンはここ数年、作業着だけでなくカジュアルやアウトドアウェアとしてもデザイン性の高い商品を多数展開。“普段使いできる機能服”をテーマに年齢・性別を問わないファン層を拡大しています。 -
“距離感”の近さと、ブランドの成長
テレビやSNSで著名人が「気軽に」ワークマンを選ぶ姿は、多くの消費者が「自分も取り入れたい」と感じるきっかけに。高価なブランドに手が届かなくても、同じアイテムを手に入れられる“憧れと現実の橋渡し”が支持につながっています。
フリース現象の余波――今後のワークマンは？
- 今回の放送・話題化を受け、ワークマンには「モデル復活を希望！」や「再販求む」など多くのリクエストが寄せられています。
- 一方で、これまで“作業着店”というイメージが強かったワークマンは、今後さらに一般層・ファッション層の取り込みを強化していくものと思われます。
- 商品によっては中古市場での高騰・転売問題も指摘される中、今後は適正な販売体制やファンとのコミュニケーションも一層重要になっていきそうです。
テレビ番組・出演者について
- 話題の発端となったのは11月20日放送の『秋山ロケの地図』。ロバート秋山竜次さんとの長時間ロケの中で、木村拓哉さんは乗馬姿も披露。「VIVANT感がすごい」と評される場面など、撮影の様子も魅力的に映し出されていました。
- こうした“気取らない旅番組”の中で生まれたごく自然な出来事が、これほど社会現象化するというのも、木村さんとワークマン双方のブランド力を示すエピソードと言えるでしょう。
まとめ：ブランド力と消費者心理の交差点
木村拓哉さんの「ワークマン着用」は、単なる芸能ニュースの枠を超え、安価で機能的な商品が注目される時代性や、消費者ニーズの変化を象徴する出来事となりました。キムタクの一着から始まった“フリース現象”は、ファッションと日常生活の距離を縮め、今後のワークマンの展開からも目が離せません。
