目黒蓮、秋田・横手市のホップ畑で収穫作業に初挑戦！
2025年8月25日から全国放送が始まった「キリンビール 晴れ風」の新TVCM「晴、風、土。」収穫篇。このCMの最大の見どころは、Snow Manの目黒蓮さんが本物のホップ農家を訪れ、実際に収穫作業に挑戦している姿です。
秋田県横手市のホップ畑で汗を流す目黒さん。農家のみなさんと同じ作業着に身を包み、手作業で丁寧にホップを摘みとる真剣な姿が印象的でした。普段はパフォーマンスや演技で多忙を極める目黒さんですが、この日ばかりは畑の一員として、慣れない農作業に真正面から向き合いました。
目黒蓮さんが感じた「晴れ風」の原点
- 畑で収穫されたホップは、キリンビール「晴れ風」で使用される国産希少ホップ「IBUKI」。摘みたてのホップを実際に手にした目黒さんは、「これがまさに『晴れ風』になっているんですね！」と、驚き交じりに笑顔で声を上げました。
- このCMでは、ビールがどのような環境で育まれ、どんな人たちの手によって作られているのか、その「ものづくりの現場」に目黒さん自身が触れたことで、ビールを飲むときの思いも変化したそうです。「飲み方が変わる気がします」と、真剣な眼差しで語っていました。
- さらに、今回初めてホップ農家の方々と直接交流した目黒さんは、生産者の想いやこだわりに触れ、「この一杯のビールに込められた物語を知ることで、ますます『晴れ風』が特別な存在になった」と語っています。
「晴れ風」CMのコンセプト――日本の夏とビールの、豊かな物語
「晴れ風」は、日本の四季や風土、伝統文化とのつながりを大切にした新しいビールです。そのプロモーション施策の一環として、夏祭りや花火など日本ならではの風物詩とのコラボレーションを続けています。「CMのクライマックスには、夏の夜の焼き鳥屋で、仕事終わりに冷たい晴れ風を楽しむ目黒さんの姿」も描かれており、日本人の暮らしの中に溶け込むビールの魅力が強調されています。
- 「晴れ風」の売上の一部は、日本の季節行事や伝統文化を守る活動に活用されており、花火師や祭り運営者など地域社会との連携も特徴です。
- また、今回のCMシリーズでは「風になりたい」という楽曲も使われ、爽やかで前向きなイメージが表現されています。
目黒蓮さんがCM撮影で感じた「ビール造りの現場」のリアル
CMのメイキング映像も話題です。目黒さんは農作業用の帽子や軍手をつけ、黙々とホップの茎を摘み分けながら、農家の方々から直接教わっていました。畑で働く姿は普段の華やかなイメージとは違い、泥んこになりながらもすべてを楽しむ様子が印象的でした。
- 特に「IBUKI」の独特の香りを確かめた瞬間、「おおお！すごっ！」と素で驚く場面は、視聴者の共感を呼んでいます。
- また、現地で収穫されたホップを使ったビールの一杯が「畑仕事のごほうび」として提供された際、目黒さんはその味の違いを実感。「現場で体験したことで、つくり手の想いごと飲み込むような気持ちになる」とのコメントも残しています。
「晴れ風」への想い――目黒蓮さんのコメント
目黒さんは、撮影を終えて次のように語っています。
- 「これまでビールというと、ただのリフレッシュや喉越しを味わうためのものだと思っていました。でも、こうして原料であるホップを自分の手で摘み、畑の空気や作り手の熱意に直接触れると、ビールを飲む気持ちが本当に変わります」。
- 「晴れ風を通じて、ものづくりの背景や日本の風景、人々の営みにも思いを馳せて味わってもらえたらうれしいです」。
- 撮影現場の印象についても「土や風、空気のおいしさ、みんなで協力して作物を集める喜びがあって、忘れられない経験になりました」と、晴れ晴れとした表情で語っていました。
ファンや視聴者から広がる共感
CM放送開始直後から、SNSやネットニュースには「目黒蓮さんの真摯な姿勢に感動した」「農家さんとのふれあいを経たコメントが印象的」「晴れ風、ますます飲みたくなった」といった声が続々と寄せられています。また、目黒さんの熱心な畑仕事や農家さんをリスペクトする態度が話題を呼び、「どんな経験でも全力で向き合う姿勢」を称賛するファンの声も目立ちます。
さらにキリンビールの公式YouTubeチャンネルやSNSでは、CM本編だけでなく収穫現場のメイキング映像も公開。ビール造りの裏側や現地の雰囲気がリアルに伝わり、多くの視聴者が「ものづくりの温かさ」や「農家の誇り」を再発見できる内容となっています。
「晴れ風」CMで描かれる新しい日本の夏
「晴れ風」シリーズのCMは、目黒蓮さん自身の成長や新しい発見の物語であると同時に、日本の四季や風景、伝統文化を大切にしようというメッセージも込められています。夏の花火、祭りの提灯、家族や友人と過ごす時間――その豊かな季節感とともに、ビールが暮らしに喜びや彩りを添えていることに改めて気付かされます。
- CMで印象的に使われている「風になりたい」のメロディーは、夏の夕暮れや風の心地よさ、日本の自然や人情を感じさせ、晴れ風とともにある日本の夏を象徴しています。
「晴れ風」が拓く“新しいビール時間”
今回のCMをきっかけに、多くの人が「ビールを味わう楽しみ」を再発見しています。単なる飲み物としてではなく、「素材や背景にも心を寄せながら、人や自然とつながりを感じて飲む」――そんな新しい時代のビールの楽しみ方を、「晴れ風」は提案しています。
目黒蓮さんの瑞々しいリアルな体験が、晴れ風の持つ物語性や日本の風土の奥深さを、多くの人に伝えているのです。今回のCMや関連コンテンツを通じて、これからも目黒さんとキリンビール「晴れ風」のコラボレーションが、日本のビール文化と生活に新たな彩りをもたらしていくことでしょう。
