永瀬廉のCM終了とtimelesz新起用に広がる“ゴリ押し”論争――ヒルマイルド新CMをめぐるファンと業界の反応
はじめに：注目集めるCM交代劇
2025年10月、健栄製薬の乾燥肌治療薬「ヒルマイルド」のCMキャラクターが、King ＆ Princeの永瀬廉さんからtimelesz（タイムレス）の原嘉孝さんと篠塚大輝さんへと交代されたことが、芸能界だけでなく多くのファンの間でも大きな話題となっています。特に永瀬廉さんが長年、同CMに出演してきた背景もあり、今回の起用変更にはさまざまな声が寄せられている現状です。
永瀬廉からtimelesz原嘉孝・篠塚大輝へのCM交代の背景
「ヒルマイルド」は2020年から永瀬廉さんが5年にわたりCMイメージキャラクターを務めてきました。今回の変更でtimeleszの原嘉孝さんと篠塚大輝さんが抜擢され、10月18日より新CMが放送開始となります。新CMでは、「乾燥肌にはヒルマイルド」というフレーズに合わせて、身体の乾燥しやすい部位をリズミカルになぞる軽快なダンスが披露される構成です。
原さんは「夜はお風呂上がりにしっかり重ね塗りして、寝る前にも気になる部分をケアしています」と自身のスキンケア体験も語り、篠塚さんは「まだドッキリだと思ってます」と驚きを口にしています。
“ゴリ押し”批判とファンの複雑な反応
timeleszの急速なメディア露出に対して、一部のファンやネットユーザーからは「事務所のゴリ押しでは？」との拒否反応が生まれています。永瀬廉さんに愛着を持つ人も多く、SNSでは次のような声が多数見受けられます。
- 肯定派：「ヒルマイルド原くんと篠塚くんやん 永瀬廉くんがやってたやつ 放映たのしみ」「後輩へとバトンタッチなんよね」など、新しい起用に期待や前向きな応援の声。
- 否定派：「ヒルマイルド廉だから買ってた」「永瀬廉じゃないっていうのが悲しい」「このゴリ押しは一体何なの？」と強い困惑や不満、購買意欲の低下を訴える声も。
- 拒否反応の拡大：「受け入れられない。廉くんが、継続だったら買い続けた…」「ヒルマイルドのCMがtimeleszに変更されてんのツラみ」と、ヒルマイルド商品との関係性まで揺らぐ消費者心理も見られます。
timeleszの急速なスターダムと業界の思惑
timeleszは2025年2月に新体制となったばかりですが、スタート直後から広告やドラマ、バラエティ番組など幅広いメディアへの起用が目立っています。芸能事務所STARTO ENTERTAINMENTによるグループ推しの方針に対し、「人気メンバーへの交代は仕方ない」と見守る声がある一方、「これまでの流れと違い過ぎる」「ファンの意向が十分に反映されていない」と批判的に受け止める声も少なくありません。
今後のCM起用とファンの注視点
長期にわたりCMイメージとして商品価値に貢献してきた永瀬廉さんが降板したことで、ヒルマイルドを含む企業の広告戦略における「タレント起用変更」の重みを再認識する声もあがっています。
これまで永瀬廉さんの出演が購買動機だった層やSNSの動向をみると、タレントとブランドの“親密な関係性”の影響力が顕著であることが改めて表面化しました。
- timeleszメンバー起用による新しい層の獲得やCMのイメージ刷新の可能性
- 永瀬廉さんの起用終了によるファン離れや商品イメージの変化
- 事務所戦略に対する消費者意識の変化とブランド価値の再評価
今回のCMキャラクター変更は、芸能界の人材循環やイメージリーダーの交代、そしてファンコミュニティの繊細なバランスが複雑に絡み合う好例と言えるでしょう。
各所からのコメントと今後への期待
- 篠塚大輝さん：「まだドッキリだと思ってます」（新CM就任についてのコメント）
- 原嘉孝さん：「夜はお風呂上がりにしっかり重ね塗りして、寝る前にも気になる部分をケアしています」（スキンケアの習慣について）
- 女性誌編集者：「永瀬廉さんに親しみを感じていたファンも多かったことから、悲しむ人も少なくない」
- 芸能ライター：「STARTO社のタレント同士で広告を引き継ぐケースは過去にもあったが、今年2月に新体制となったtimeleszへの集中起用は『ゴリ押し』と批判する声も少なくない」
一方、永瀬廉さん自身の今後の活動や、timelesz側の今後の展開にも注目が集まっています。
まとめ：CMキャラクター交代が問いかけるもの
「ヒルマイルド」CMのイメージキャラクター交代劇は、単なるタレント変更にとどまらず、ファン心理や企業戦略、さらに現代の広告タレント起用のあり方に新たな課題を投げかけるものとなりました。今後、timeleszの新メンバーによるCMがどのような印象を作り出し、永瀬廉さんとヒルマイルドブランドの歴史がどんな形で振り返られるのか――。ファンや消費者の反応が、企業や事務所のさらに新しい施策へと影響を及ぼしてゆくかもしれません。
今後の注目点
- timelesz新メンバーによるCMが、従来のファン層にどのように受け入れられるか
- 事務所の推しが市場にどのような影響を与えるか
- SNSで継続される賛否の声の変化
- 永瀬廉さん自身の今後のCMや芸能活動
- ヒルマイルド商品のブランドイメージの維持と変化
おわりに
今話題のこのニュースは、一人のスターのイメージだけでは語りきれない、業界全体が抱える変化のダイナミズムを見せています。「ゴリ押し」と揶揄されるほどのプロモーションと、ファンの声の交差点に新たな時代が立ち上がっているのかもしれません。今後もCMや芸能界の動きに目が離せない状況が続きそうです。
