「午後の紅茶」が横浜赤レンガ倉庫のクリスマスマーケットに初出店！冬季限定ミルクティーで心温まる紅茶体験を
キリンビバレッジが展開する紅茶飲料売上本数No.1ブランド「午後の紅茶」が、この冬、横浜赤レンガ倉庫で開催される「Christmas Market in横浜赤レンガ倉庫」に初出店することが明らかになりました。2025年11月21日から12月25日までの期間限定で、冬のシーズンにぴったりな限定ドリンクやフードを提供する予定です。
秋冬の紅茶需要の高まりに応える新戦略
キリンビバレッジの調査によると、近年、飲料に対して「甘さ」や「香り高さ」を求める消費者の嗜好が変化していることが分かりました。特に秋冬の季節には、「甘いもの」や「満足感があるもの」を求める傾向が高まり、紅茶カテゴリーの中でも有糖ミルクティーの需要が増加傾向にあります。
このような市場の動きを受けて、「午後の紅茶」は冬に向けたプロモーション活動を強化しており、今回のクリスマスマーケットへの初出店は、こうした戦略の一環となっています。寒い季節に、心がほっとあたたまるような紅茶体験をお客様に提供したいという思いから、この出店が実現しました。
冬季限定「アールグレイミルクティー」が11月18日より発売開始
「午後の紅茶」ブランドから、2025年11月18日より全国で冬季限定商品として登場するのが「キリン 午後の紅茶 アールグレイミルクティー」です。この商品は、日々の暮らしの中で自分への小さなご褒美として手に取っていただけるよう、シンプルで上質なデザインが施されています。
この商品の最大の特徴は、厳選された茶葉のブレンドにあります。全茶葉のうちアッサム茶葉が50%、ウバ茶葉が20%を使用した特製ブレンドで、本格的なミルクティーの味わいを実現しています。ミルクのやさしい甘さと、アールグレイならではのベルガモットの華やかな香りが絶妙に調和し、余韻にふわっと香る上質な紅茶体験が特徴です。
パッケージはブルーグレーを基調とした洗練されたデザインで、本格的なミルクティーのおいしさを期待させる佇まいとなっています。冬の季節感を演出しながらも、品質感を感じさせるビジュアルは、ギフトとしても喜ばれることが期待されます。
横浜赤レンガ倉庫での限定体験
2025年11月21日から12月25日まで開催される「Christmas Market in横浜赤レンガ倉庫」は、今年で16回目を迎える注目のイベントです。横浜赤レンガ倉庫のイベント広場・赤レンガパークでは、心華やぐ冬のシーズンにぴったりな限定ドリンクとフードが提供される予定です。
「午後の紅茶」は、クリスマスマーケットでの限定商品として、「ホワイトクリスマス着想ミルクティー」などのオリジナルティードリンクを展開します。これらは、同ブランドでしか味わえない期間限定の特別なメニューとなる予定です。また、紅茶に合わせたフード商品も用意され、トータルな食体験を提供する考えです。
注目すべき点として、11月18日に全国発売される「アールグレイミルクティー」は、クリスマスマーケット会場では販売されないとのことです。つまり、会場では限定商品のみが提供される、より特別な位置づけとなります。この戦略により、会場限定の体験価値を高めながら、全国ユーザーにも新商品の魅力を伝える二層構造のマーケティングが展開されます。
「午後の紅茶」ブランドの進化とビジョン
「午後の紅茶」は、2025年を通じて「紅茶の幸せを広げるブランド」として、様々な取り組みを進めています。単なる飲料の提供だけではなく、人と社会を健やかにする商品開発や、健康・コミュニティ・環境への配慮を通じて、お客様と社会に幸せを届けることを目指しています。
今回のクリスマスマーケットへの初出店や、冬季限定ミルクティーの発売は、このビジョンの実現に向けた具体的なアクションといえます。秋冬にかけてミルクティーを飲みたい気持ちを高め、それに応える活動を進めることで、季節ごとのお客様のニーズに応えるブランド戦略を展開しています。
消費者にとっての意味
冬の季節に、心がほっとあたたまるような紅茶体験を求める消費者にとって、今回の「午後の紅茶」の展開は大きな期待値を持つものとなります。アールグレイミルクティーは全国で手軽に購入でき、ホワイトクリスマス着想のドリンクなどは、横浜赤レンガ倉庫という特別な場所での限定体験が可能です。
これまで「午後の紅茶」ブランドを愛飲してきたファンはもちろん、冬の季節に紅茶の新しい魅力を発見したいという新規ユーザーにも、この冬のキャンペーンは有意義な機会となるでしょう。寒い季節だからこそ、温かい紅茶で心と体を温める習慣が、より一層注目を集める時期に入ったといえます。
「午後の紅茶」からのアールグレイミルクティーの発売と、横浜赤レンガ倉庫でのクリスマスマーケット出店は、冬2025年のミルクティー市場における最大の注目イベントとなることが確実です。
