ビヨンセとリーバイス®が「REIIMAGINE(リイマジン)」キャンペーンの第２弾を公開
カリフォルニア州サンフランシスコからの最新ニュースとして、世界的な音楽アイコンBeyoncé（ビヨンセ）とLevi’s®がコラボレーションした「REIIMAGINE（リイマジン）」キャンペーンの第２弾「Pool Hall（プールホール）」が発表された。この新たなキャンペーンでは、Levi’s®の持つ不変の伝統と、Beyoncéの革新的なビジョンが融合し、デニム・オン・デニムのスタイリングが際立っている。
キャンペーンの背景とコンセプト
「Pool Hall」は、1985年に公開されたLevi’s®の名作コマーシャルをリメイクした「Launderette（ランドレッテ）」の続編であり、1991年に発表されたアイコニックなコマーシャルを再構築したものだ。新しいムービーとビジュアルでは、BeyoncéがLevi’s®のアイテムを着用し、様々なシーンでのエフォートレスなスタイルを披露している。キャンペーンのディレクターは、グラミー賞受賞のMelina Matsoukas（メリナ・マツォウカス）であり、彼女はLevi’s®の歴史を進化させながら、現代的な魅力を引き出すことに成功している。
ストーリーとキャスト
新たなキャンペーンの中で、Beyoncéはティモシー・オリファント（Timothy Olyphant）演じる地元の強豪とビリヤードで対決するシーンが描かれ、ストーリーには予想を裏切る展開が待っている。Levi’s®のアイテムは、Ribcage Wide Leg Jeans、Braided Vest、Spade Trenchなど、個性的で革新的なデザインが特徴であり、着用者が自分らしいスタイルを表現できるインスピレーションを提供している。
Beyoncéのコメント
Beyoncéは、「デニムほど快適で、モダンなエレガンス、クラシックなアメリカーナの装い、そしてノスタルジアを呼び起こすワードローブは他にありません。私たちのコラボレーションの第2章では、セクシーで、大胆で、激しい競争者でもある女性のレンズを通して、デニム・オン・デニムの物語を再構築することを楽しみました」と述べ、デニムの魅力を強調した。
Levi’s®のブランド哲学
Levi’s®のグローバルチーフマーケティングオフィサーであるKenny Mitchell（ケニー・ミッチェル）は、「デニムの豊かな歴史がLevi’s®の原点であり続けてきました。『Pool Hall』は、Levi’s®のヘリテージに光を当てながら、同時にまったく新しい世界を切りひらいています」とコメント。彼は、Levi’s®ファンが自分らしいスタイルを見つける手助けをすることがこのキャンペーンの目的であると強調した。
メディア展開と参加型体験
「Pool Hall」は、テレビ、デジタル、ソーシャルメディア、屋外広告など、さまざまなメディアを通じて展開されるグローバルキャンペーンである。Levi’s®のソーシャルメディアでは、クリエイターによるスタイリングコンテンツを通じて、ファンが自分らしいスタイルを作るヒントを提供する。さらに、ファンが自分のスタイルを楽しむことができる魅力的な体験も用意されている。
創造的なチーム
今回のキャンペーンでは、ディレクターのMelina Matsoukasがエミー賞受賞の撮影監督Marcell Rév（マーセル・レヴ）やフォトグラファーMason Poole（メイソン・プール）と共にビジュアルを制作した。Levi’s®は、歴史の中で数々の著名なクリエイターとコラボレーションしてきたが、「Pool Hall」もその一環として新たなアイコンを生み出すことに成功した。
詳細情報と今後の展望
REIIMAGINEキャンペーンの詳細については、公式サイト（こちら）を訪れるか、InstagramまたはTikTokで@levisをフォローすることで確認できる。YouTubeでは、キャンペーンのムービーも公開されており、視聴者は新たなスタイルのインスピレーションを得ることができる。
終わりに
Levi’s®とBeyoncéのコラボレーションによる「REIIMAGINE」キャンペーンは、デニムの新たな魅力を再発見するきっかけとなるだろう。時代を超えたスタイルを提供し、ファンが自分らしさを表現できる場を提供するこの取り組みは、今後のファッションシーンにおいても注目されること間違いなしである。