XiaomiとGREE――中国家電市場の歴史的大対決、140億ドルの賭けと最新動向
はじめに――中国家電業界最大の「戦い」が加速
2025年夏、中国家電市場でXiaomi（シャオミ）とGREE（格力）による空前の競争が展開されています。両社は、エアコンをはじめとする家電分野で長年トップを争ってきましたが、今年に入りXiaomiによる大胆な投資と新ブランド戦略が話題を呼び、GREEとの「140億ドルの賭け」とも称される大規模なマーケットシェア争いが始まっています。エアコン価格戦争、技術開発、さらには株式市場の動向まで、今まさに中国経済の一大トピックとなっています。今回はこの注目のニュースについて、初心者にもわかりやすい視点で解説します。
GREEとXiaomi――両社のプロフィールと業界内ポジション
- GREE（格力）：長年にわたり中国家電市場のリーダー的存在。その主力製品はエアコンで、国内外に広大な販売ネットワークを持っています。2025年7月時点でも美的、海爾（ハイアール）などと並ぶトップ5ブランドの一角を占めています。
- Xiaomi（シャオミ）：元々スマートフォンやIoT家電で急成長したテック企業。2018年の家電市場参入以降、積極的な価格戦略や総合的なエコシステム構築によって、わずか数年でトップ3のエアコンブランドに躍進。2025年第1四半期には売上成長率113%という驚異的な記録を打ち立てています。
140億ドルの賭け――価格戦争の発端
両社の対立は「140億ドルの賭け」と呼ばれていますが、この金額は主にブランドイメージを賭けた攻防やキャンペーン、製品戦略、研究投資を反映しています。特にXiaomiの参入は、従来の業界バランスを大きく揺るがしました。アグレッシブな低価格政策を打ち出すことで、GREEをはじめとした伝統的メーカーは売上維持のため利益率を削って価格競争に突入。これにより、市場全体で大規模な値下げ競争が起こり、消費者にとっては選択肢が広がる一方、企業の収益構造には大きな影響が出ています。
市場構造の変化――GREEはどう動いたのか？
GREEも黙っているわけではありません。最新技術・独自開発のチップ搭載製品や高級ラインの拡充による差別化を図り、特にエネルギー効率やアフターサービスで競争力を維持しています。近年は自社製チップの開発にも成功し、IoT家電やスマートホーム分野でも存在感を高めています。
- 新規参入企業の台頭：Dreameなど、テクノロジー企業の市場参入が業界の動きを加速
- 価格帯別トレンド：「2,000～3,000元」価格帯がオンライン市場で強い伸び、上位価格帯はオフラインで拡大中
- 省エネ型製品の普及：新エネルギー効率規格対応機種の市場浸透率は95％超
売上と成長率――実績比較
両社の売上実績をみると、2019年にはすでにXiaomiの営業収入が437.5億元でGREEの405.5億元を上回り、その後にも激しいシェア争いが続いています。2025年にはXiaomiが新規契約やマルチブランド展開、スマート商品群拡充によりさらなる成長を達成し、GREEとのトップ争いがより熾烈になりました。第三者機関による2025年7月の市場調査でも両社は同時にトップ5ブランドに並び、その販売台数が競り合っている状況です。
金融・株式市場での動向――GREE株価の急激な変動
家電市場だけでなく、株式市場でもGREEの動向は注目が集まっています。相次ぐ値下げ戦略や製品投資、Xiaomiとのマーケティング合戦が原因となり、取引量の急増や短期のボラティリティ（価格変動）の集中的な発生が見られます。「ボラティリティ・クラスタリング」や、短期間での出来高急増は投資家心理にも影響を及ぼす一因となっています。
- リアルタイムの株価パターン分析では、GREE株はインフレや市場ラリーの影響下で注目銘柄となっている
- 出来高急増に伴う短期投資計画の検証も進行中
消費者への影響――価格・選択肢・テクノロジー
この業界競争は消費者にとっても大きな恩恵があります。値下げによる購入負担の減少、新しいテクノロジーやエネルギー効率の高いモデルの普及、そのほかスマート家電の選択肢が拡大しています。また、オンライン・オフライン双方の市場で、価格帯やエネルギー基準に応じた細かなセグメント化が進み、自分に合った製品を選びやすくなりました。
今後の展望――業界の未来はどこへ？
- 持続可能な価格競争：過度な値下げ競争は一部企業の採算悪化要因となるものの、規模や技術力で新たなビジネスモデル創出も期待されています。
- 技術競争加速：IoT、AI、チップ内製化など、GREE・Xiaomiの双方が今後注力する分野。消費者目線ではさらに便利なスマート家電の普及が見込まれます。
- ブランド力の再構築：伝統メーカーの強み（アフターサービス・品質）VS.新興メーカーの利便性と価格、という構図が続く可能性があります。
まとめ――家電史を揺るがす「Xiaomi vs. GREE」
今回の対決は単なる価格競争にとどまらず、技術・ブランド・投資・マーケット構造の変革まで巻き込む壮絶なイベントです。140億ドル規模のブランド戦略や株価動向に揺れるGREE、急成長を続けるXiaomi――消費者にとっては多様な選択肢と新たな価値が生まれる反面、業界内部にはより大胆な変化が今後も続くことが予想されます。中国家電業界は、まさに歴史の転換点を迎えているのです。
