三菱重工海尔、三度中国高铁と手を取り加速するブランド戦略
三菱重工海尔は2025年9月24日、福建省福州駅を起点として、3度目となる「無風空調」高鉄冠名専列を出発させました。これは、同社が近年取り組んできた中国高速鉄道（中国高铁）とのコラボレーション施策の一環です。高鉄という膨大な人流が交差し、情報拡散力が極めて高い場において、三菱重工海尔はブランド認知の飛躍的向上と、製品の新たな価値観の普及を目指してきました。
高鉄との三度目の連携、その意義と背景
中国高鉄は、日々何百万人もの移動を支え、国民にとって身近な交通インフラです。「高鉄速度」はいまやただの移動速度を超え、現代中国社会の効率・発展・革新の象徴と言える存在です。この高鉄に自社ブランドを冠することは、単なる広告を超えたメッセージ性の強い取り組みとなり、人々の日常生活への深い浸透を実現します。三菱重工海尔は2024年12月に第1列の「無風空調」専列を走らせて以降、2025年4月18日には第2列、そして今回の第3列と、着実に歩みを進めています。
「無風空調」：新しい快適さを中国全土へ
三菱重工海尔が高鉄とのコラボレーションで訴求するのは、同社の独自技術による「無風空調」です。ユーザーが空調の風を直接感じることなく、自然で心地良い温度を体験できる点が特徴です。特に、地板輻射冷暖システム技術を採用しており、「無風・無声・無塵」という全く新しい「無感」体験を提供します。この技術革新により、従来のエアコンによる不快な風やホコリの巻き上げ、運転音などの悩みを払拭し、健康的で快適な居住空間を追求しています。
- 自然な快適さ：直接風に当たらないことで、体への負担が少なく、高齢者や子ども、敏感な方でも安心。
- 静音設計：冷暖房中の運転音が非常に少なく、静かな環境が保たれる。
- クリーンな空気：ホコリを舞い上げず清潔な室内を維持。
さらに2025年には「三風送健康」の新モデルとして、無風空調だけでなく、快適風空調、新風空調など様々なニーズに応えるラインアップを高鉄車内で展示。「良い空気」「健康な住まい」「快適な暮らし」を体験できる移動空間を現出させ、訪れる人すべてが新しい空調体験を実感できるようになっています。
ブランド強化と流通パートナーへの影響
三菱重工海尔の高鉄冠名戦略は「ブランド認知度」のみならず、現地の販売代理店や流通パートナーへの信頼感・自信の醸成にも大きく貢献しました。高鉄という国家規模のメディアに名を刻むことで、ブランドの市場でのプレゼンスが飛躍的に向上し、流通関係者も自社製品への取り組みに一層力が入りました。
- ブランド信頼度の向上：高鉄への進出は、ユーザーのみならず流通事業者にとっても安心材料となります。
- 販売強化：地域ごとの展示やプロモーション企画が強化され、現場での商談も活発化しています。
- 新たな市場創造：高品質志向の中・高所得層ユーザーへのアピールが効果的に進行。
立体的なメディア展開
三菱重工海尔の「無風空調」高鉄号は、単なる列車車体のラッピングだけではありません。列車内部、駅の構内サイン、時にはホーム上の特設展示など、多層的かつ強力な情報発信を展開し、目に留まることで強烈なブランドイメージを記憶にインプットさせる設計となっています。移動中の旅客や駅利用者に短期間でブランドの特徴や「無風空調」の実際の製品価値を浸透させることができるのです。
「風破万巻」――現代人の空調選びに新基準を提案
本プロジェクトは単なる広告キャンペーンの域を超え、「健康・快適な室内空気環境」という社会的価値観を新たな基準として提唱しています。現代中国では、生活水準の向上とともに「良い空気」「健康な住宅」へのニーズが高まっています。三菱重工海尔はその潮流を敏感に捉え、高鉄専列を通じてユーザーに新たな常識――「無風」「無感」「健康」を直接届けようとしています。
今後への展望
無風空調技術は、特に都市部の高品質な住環境を求める消費者層から大きな注目を集めるだけでなく、全国各地における商業施設や宿泊施設、オフィスビルなど多様なシーンへの広がりが期待されています。今後は中国全国レベルでさらなる製品普及と、健康意識の啓発につながっていくとみられます。また高鉄との連携によるブランド発信は、常に変化するマーケットの中でも三菱重工海尔がリーダーシップを示す戦略となっています。
ユーザーの声：生活が変わる「無風体験」
実際に無風空調を体験したユーザーからは、
- 「長時間エアコンを使っても、肌の乾燥や不快な風を感じずに済む」
- 「夜間でも音が静かで、子どもや高齢者も安心して眠れる」
- 「空気がクリーンで咳や鼻炎の心配が減った」
といった声が挙がっており、日常のストレスの軽減や、生活の質向上という実感が広がっています。
日本市場への示唆とグローバルな展開
三菱重工海尔の中国高鉄連携による認知拡大施策は、日本をはじめ世界の他市場にとっても重要な示唆となります。公共交通や社会インフラとのコラボレーションは、単なる広告宣伝を越えて、生活者の信頼・共感を醸成する有効な手段といえます。日本市場でも、今後こうしたユーザー体験重視型のマーケティングが広がることでしょう。
まとめ
三菱重工海尔は「無風空調」という技術革新を軸に、中国高鉄との三度のコラボレーションで全国へその価値を発信しています。ユーザーの快適・健康意識の高まりを捉え、多層的な展開でマーケットのトップランナーとして牽引する姿勢は、多くの企業・業界関係者にも注目されています。これからも“風破万巻”の精神で、ブランドも技術も社会に貢献し続けることでしょう。
