美的：2025年、グローバル進出とビューティーの新潮流
2025年、美容業界を牽引する存在として名高い『美的』が、タイで新たな事業展開「第二主場」構築へと踏み出しました。同時期、国内外では革新的なコスメの開発・イベントが進み、消費者の美への関心と商品選択眼がますます高まっています。「美的」を軸に、日本・アジアの美容トレンドや業界最新ニュース、注目のイベント、各ブランドの取り組み、それぞれのリアルな声を交え、2025年のビューティー界隈の動きを詳細にレポートします。
美的がタイで「第二主場」を構築
美的は2025年、タイに「第二主場」を立ち上げることで、アジア市場におけるプレゼンス強化を打ち出しました。現地でのイベントや出展、現地ブランドとのコラボレーションなど、単なる進出ではなく、ビューティー文化の交流と共創を視野に入れた取り組みが進行しています。現地での「美的」ブランド力は、日本国内の長年培った信頼と共鳴し、タイの若者や美容プロフェッショナルに新しい価値提案を行う場として注目されています。また、国際的な美容トレンド、商品開発、消費者体験型イベントの拡大を通じて、タイでの存在感をさらに高める施策が多数企画されています。
リアルイベント「あいたい美的2025」の開催
「美的」最大級のイベント『あいたい美的2025』は、2025年9月20日・21日に盛大に開催され、ビューティー博覧会のテーマのもと、美容好きの皆さんを魅了する豪華ゲストや、話題ブランドの多彩なブース、盛りだくさんのお土産などが用意されました。参加ブランドには、BRILLIAGE、RMK、JINO、IGNIS、SOFINA iP、DUO、melt、パナソニック ナノケア、アリミノ COREME、marinessなど、人気・実力ともに高い11ブランドの協賛ブースが設置されました。来場者は新製品のタッチ＆トライや、肌色補正下地、話題の青汁試飲、各社の豪華サンプル・現品のプレゼントなどを堪能しました。
- TAKAMIでは「タカミスキンピール」や新製品「タカミローション」が体験できるブース展開
- エレガンスでは新発売の「モデリング カラーベース」の全色サンプル配布と、担当者による肌診断・おすすめ色のタッチアップ
- IGNISでは「モイスチュアライジング エフフォーリア エッセンス」体験と全度現品抽選
- SOFINA iPは「土台美容液」のミニサイズ缶プレゼント、10月発売の新製品の事前体験も実施
- marinessは飲みやすさにこだわった「チャコール青汁」試飲と、豪華賞品があたるLINEくじ実施
- フォトブースでは美的リーダーズと直接撮影・交流できる貴重な機会も設けられました
最新号『美的』2025年2月号の内容
『美的』2025年2月号は、日本全国の美容賢者と読者による「ベストコスメ大賞」を特集。「年間ベストコスメ2024」の大特集を皮切りに、読者人気コスメの解説と受賞理由、ロフト・PLAZA・ウエルシア・ドン・キホーテなど、大手バラエティストアで本当に売れた商品ランキングまで、消費者が求めるリアルな情報が凝縮されています。付録では、韓国「オリーブヤング」オリジナルブランドの「ブリングリーン Ｔシカトナー」と「ロムアンド ジューシーラスティングティント」現品など、旬なアイテムが惜しみなく提供されています。
- 美容賢者と読者による「ベストコスメ大賞」発表
- 2025春新色COLORFUL GARDENの別冊付録
- 韓国の人気店からの話題コスメ付録（例：ティーツリー化粧水、シカトナー）
- スキンケア、メイクアップ、ボディケア、ヘアケアなど多角的な商品情報
- 浜辺美波さんが表紙を飾る「2024美的ベストビューティウーマン」特集号
ブランド間連携とビューティー体験の拡張
ここ数年、美的は単体メディアとして美容情報を発信するだけでなく、リアルイベントや他国ブランドとの提携を積極化しています。タイでの「第二主場」構築も、現地企業やサロン、美容家との協働が進むことで、アジア全体のビューティー体験拡大を担っています。特に、国境を越えたトレンド発信や、日本の消費者が世界の最新アイテムを体験できる仕掛けは、多くの読者から支持されています。
消費者の声：高成長企業と市場選好
コスメ系からIT企業まで、消費者や市場関係者の投資目線も熱くなっています。例として、小米（Xiaomi）は最近、20倍のPER（株価収益率）評価を受けつつ、次の三年間で高成長を維持できる確率が高いと話題になっています。美容分野も同様に、市場選好・ブランド成長ポテンシャルが重視され、消費者はより本質的な価値・信頼できる情報を求めています。
深圳空港2025年10月の動向：自発的情報開示
2025年10月、深圳空港は生産・営業活動に関する近況を自発的に開示し、経済成長・物流動向を報告しました。これはサプライチェーンとしてビューティー業界にも直接関係するトピックです。空港の効率化や新規ルート拡張は、「美的」の国際事業展開、現地イベント、各種商品の流通効率向上に寄与する重要要素と言えます。
ビューティー業界の今後
2025年の美的および広義のビューティー業界は、「アジア発のグローバル化」「体験型イベントの拡大」「消費者の選好高度化」「商品開発・流通の加速」など、多面的かつダイナミックな進化を続けています。特に、消費者参加・ブランド体験・現地発信イベントなどの要素が、美への関心や満足度の向上、新たな市場開拓を後押ししています。
まとめ：美的が描く2025年のビューティー未来像
ビューティー情報プラットフォームとしての美的は、日本・アジアの境界を越え、グローバル時代の美容意識、消費者体験をリードする存在となりました。タイに新拠点「第二主場」展開、豪華イベント実施、コスメランキング発表によるブランド可視化、IT・物流の連携強化など、あらゆる面で新しいチャレンジが始まっています。
美を追求する全ての人たちへ――美的の動向を今後も見逃せません。
