ロッテリア、世界展開の新局面――米国・マレーシア同時進出の舞台裏
2025年8月、韓国発祥のバーガーフランチャイズロッテリアが、米国とマレーシアという二つの新市場へ挑戦するニュースが注目を集めています。各国の食文化や消費者の嗜好に合わせた商品展開を目指しながら、グローバルブランドへの道を歩むロッテリアの最前線をご紹介します。
米国・北米初進出――「K-バーガー」で現地に挑戦
- 発生日時：2025年8月13日
- 話題：韓国のバーガーフランチャイズロッテリアが、北米市場に初進出し、米国1号店の開業を目前にして長蛇の列ができるほど話題となっている。
ロッテリアの米国1号店は、オープン前から現地の人々を中心に大きな注目を集めています。「K-バーガー」と銘打たれた商品ラインナップは、韓国ならではの味付けや食材を取り入れることで他のバーガーチェーンと異なる個性を持ち、韓流グルメの一翼を担う存在として期待されています。オープン直前には現地メディアやSNSでも盛んに取り上げられ、長い行列ができた様子が報道されています。
米国市場は、世界有数のファーストフード激戦区です。有名チェーンが多数展開するなかで、ロッテリアは「K-バーガー」の独自性を強みとし、韓国式のフードカルチャーをいかに現地消費者に浸透させるかが最大のポイントです。今後の集客動向、現地メニューの開発、現地スタッフの育成など多岐にわたる課題に挑みつつ、アジア発バーガーブランドの可能性を広げていくことが期待されています。
マレーシア初進出――セライグループとの協業で国内展開加速
- 話題：ロッテリアがマレーシア現地企業セライグループとの提携を通じて、2025年末までに第1号店をオープン予定
- 展開計画：今後5年以内にマレーシア全土で30店舗規模まで拡大する見通し
ロッテリアは、年内にもマレーシア進出を果たし、現地大手セライグループと密接に協力しながら拡大戦略を描いています。最初の店舗は2025年末のオープンを目指して準備されており、セライグループのモハメド・ナジブ・アブドゥル・ハミド取締役は「単なるブランド展開ではなく、世界的に人気の商品をマレーシア人の嗜好や価値観に合う形でローカライズして提供する機会」と語っています。
これは既存商品を現地風にアレンジすることや、マレーシア独自のメニュー開発にもつながる施策です。マレーシアは多民族・多文化が共生するため、食の嗜好も幅広く、現地消費者のニーズにきめ細やかに対応する試みが求められます。セライグループとのパートナーシップは、現地事情に詳しい企業として展開を後押しし、5年で30店舗展開の拡大を目指します。
ロッテリア世界展開の背景――進化するアジア発チェーン戦略
- グローバル化の追い風：韓国のみならずアジア全体で人気を誇るロッテリアは、日本をはじめアジア各国に根強いファンを持ちます。
- 現地化とイノベーション：新規進出国では既存商品にとどまらず、ご当地メニュー開発や現地スタッフ育成、PR活動にも力を入れています。
- 消費者との新たな接点：オープン初日はSNSで話題となり、食文化交流の拠点として位置付けられる傾向もみられます。
ロッテリアの世界展開は、単なる店舗拡大にとどまらず、各国固有の食文化に合わせて商品開発・販促活動を積極的に実施する戦略が特徴です。米国やマレーシアの消費者が何を求めているのか調査し、そのニーズに応えることで新たな支持層の獲得を目指します。
近年では「K-フード」やアジアンフュージョングルメへの関心が高まり、海外進出の追い風となっているほか、ロッテリア自身も新メニューや店づくりの工夫を積極的に行っていることがわかります。各国での成功事例は、今後さらに他のグローバル地域への進出にも繋がる可能性を示しています。
消費者の声と今後の展望
- 米国での注目：K-バーガーをはじめ、韓国風バーガーやポテト・ドリンクの新たな味に関心集中。現地在住アジア系住民をはじめ、多様な層が行列を作っている。
- マレーシアでの期待：セライグループによる店舗展開計画の下、ハラル対応やマレーシア式フレーバーの導入が進み、多民族社会で人気店となる可能性を秘めている。
両国での進出は、アジア発グルメブランドが現地市場でいかに受け入れられるかを示す試金石となります。韓国グルメの世界的広がりや地域コミュニティへの浸透、新しい味覚の提供など、今後の展開も注目されています。
まとめ――「グローバルロッテリア」の次なる挑戦
ロッテリアは今、米国・マレーシア進出によってグローバルブランドへの道をさらに本格化させています。各国の食文化へのローカライズと、商品力・ブランド力の強化が鍵となり、消費者と共に進化する姿勢が鮮明になっています。
今後は現地での店舗拡大、商品開発、サービス強化などを通じて、世界中に「ロッテリア」の名が広がる未来が期待されます。新たな挑戦に立ち向かうロッテリアの姿を、私たちも注目し続けたいと思います。
