カネスエが創業124年で初のTVCM放映！ 新ブランドスローガン「EVERYDAY WELLNESS SUPERMARKET」でリブランディング
東海地方を中心に約100店舗を展開する地域密着型スーパー「カネスエ」が、2026年3月31日にリブランディング発表会を開催しました。この日は、創業124年を迎える節目に、初のテレビCM放映や新ブランドスローガン、ブランドロゴ、スタッフユニフォームの刷新を発表。東海出身の人気俳優・宮﨑優さんが出演する新CM「カネスエいこっ」篇が、翌4月1日から東海地方で放送開始されます。地元愛あふれるこの取り組みが、地域のお客様にどんな変化をもたらすのか、わかりやすくご紹介します。
カネスエの歴史と創業の想い
カネスエは、1902年に愛知県一宮市で小さな食料品商店としてスタートしました。当時の創業者の想いは、とてもシンプルで温かいものでした。「より良い商品をより安く届けたい」。この気持ちが、今もカネスエの原動力です。現在は、愛知県を中心に三重県、岐阜県、静岡県、滋賀県の5県に約100店舗を展開する、東海地方の頼れるご当地スーパーとして成長しています。
創業から124年という長い歴史の中で、時代とともに生活者のニーズも変わってきました。お客様の毎日の生活をより豊かに、健やかにサポートしたい。そんな思いから、今回の大型リブランディングが実現したのです。カネスエグループの本社がある愛知県一宮市から、全国へ、そして地域のお客様の心に届くブランドへ進化します。
新ブランドスローガン「EVERYDAY WELLNESS SUPERMARKET」の意味
今回のリブランディングの目玉は、新ブランドスローガン「EVERYDAY WELLNESS SUPERMARKET」です。このスローガンは、「毎日のウェルネス（健康で豊かな生活）を第一に考えるスーパーマーケット」という意味を込めています。ただ安く商品を売るだけでなく、お客様の健康や快適さを優先したお店づくりを目指します。
例えば、店内の導線を工夫して買い物を時短にしたり、商品のラインナップをウェルネス志向でおすすめしたり。お客様の目線に立ったサービスが満載です。創業以来の「おトクで良い商品を届ける」という基本に、現代の生活スタイルに合った「ウェルネスファースト」を加えることで、カネスエはさらに身近で頼もしい存在になろうとしています。
ブランドロゴとスタッフユニフォームの刷新
見た目もガラッと変わります。新ブランドロゴは、シンプルで親しみやすいデザインに生まれ変わりました。これまでの伝統を尊重しつつ、現代的で爽やかな印象を与えます。また、スタッフの皆さんが着用するユニフォームも新しくなりました。動きやすくて清潔感あふれるデザインで、お店に入った瞬間に「ここはウェルネスなスーパーだな」と感じてもらえるはずです。
これらの変更は、4月から順次店舗で実施されます。お買い物の際に、新しいロゴやユニフォームを見つけたら、「カネスエが変わったな」と実感してくださいね。スタッフの皆さんも、新しいユニフォームでより笑顔でお客様をお迎えします。
創業124年で初！ TVCM「カネスエいこっ」篇の詳細
最大の話題は、なんと言ってもカネスエ初のテレビCMです。タイトルは「カネスエいこっ」篇。東海地方出身の俳優、宮﨑優さんがCMキャラクターに起用されました。宮﨑さんは三重県出身で、地元愛が強いことで知られています。今回のCM出演は、そんな地元スーパーへの恩返しのような気持ちも込められているようです。
CMの内容は、日常のふとした瞬間に「カネスエいこっ」と自然に口にする、3つのシチュエーションを描いています。冒頭は、料理中に少し目を離して炒め物を焦がしてしまうシーンからスタート。慌てた宮﨑さんが「カネスエいこっ」とつぶやき、新鮮な食材を求めてお店へ向かう様子がユーモアたっぷりに表現されています。他のシーンも、忙しい日常の中でカネスエが解決策になる、心温まるストーリーです。
放映開始は2026年4月1日（水）から、東海地方のテレビ局を中心にオンエア。CBCテレビなどでも放送され、多くの視聴者に届きます。CMソングは人気歌手のMs.OOJAさんが担当。明るくキャッチーなメロディーが、カネスエの新時代を象徴しています。
3月31日のリブランディング発表会の様子
発表会は3月31日14時40分頃に開催され、宮﨑優さんとMs.OOJAさんが登壇しました。会場はメディアや関係者で賑わい、地元CBCテレビが取材。宮﨑さんは「カネスエは子供の頃から馴染みのあるお店。今回のCMで、地元を盛り上げたい」と笑顔で語りました。Ms.OOJAさんも「歌を通じて、皆さんの日常にウェルネスを届けられたら嬉しいです」とコメント。
会見では、新ロゴやユニフォームのサンプルが展示され、CMのメイキング映像も公開。来場者はカネスエの未来に期待を寄せていました。この発表会は、カネスエが地域に根ざしたスーパーとして、次の125周年に向けての第一歩を象徴するイベントとなりました。
カネスエのリブランディングが地域にもたらす変化
カネスエの店舗は、愛知県一宮市を中心に、東海・近畿の5県に広がっています。例えば、三重県では宮﨑優さんの地元として注目を集め、岐阜県や静岡県のお客様も日常使いのスーパーとして愛用されています。新スローガン「EVERYDAY WELLNESS SUPERMARKET」により、健康志向の商品が増えたり、店内がより快適になったりするでしょう。
初のTVCM放映は、地元視聴者にカネスエの魅力を改めて伝えます。「カネスエいこっ」というフレーズが、日常会話に溶け込むかも？ 創業125年目前のこのタイミングで、伝統と革新を融合させたカネスエは、地域の生活をより豊かに支え続けます。
お客様へのメッセージ
カネスエの皆さんは、「これからもお客様の笑顔のために」という想いを胸に、日々努力しています。新CMを見て、ぜひ最寄りのカネスエへ足を運んでみてください。新ロゴ、新しいユニフォーム、そしてウェルネスあふれる商品が、あなたの毎日をサポートします。創業以来の「おトクで良い商品」を、ウェルネスファーストでお届けするカネスエの新時代。一緒に楽しみにしていきましょう！
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