JR東日本が仕掛ける！2025年冬 青森県・函館観光キャンペーンが始動
2025年12月1日から2026年3月31日までの4か月間、JR東日本は青森県と北海道道南エリアを「重点共創エリア」に制定し、大型観光キャンペーン「青森県・函館観光キャンペーン」を展開します。本キャンペーンでは、「ひと旅 ふた旅、めぐる旅。青森⇌函館」をキャッチフレーズに、現地の観光資源や食の魅力、首都圏でのPRイベントなど、多角的に観光需要を喚起します。この冬、青森と函館の新しい交流の架け橋となる注目のプロジェクトを、やさしく丁寧にご紹介します。
（2025年9月11日現在 情報整理）
キャンペーンの全体像と背景
「青森県・函館観光キャンペーン」は、地域の魅力を再発見し、観光交流を促進することを目的に、JR東日本グループと自治体・観光事業者が連携して実施されます。コロナ禍を乗り越えつつある今、再び多くの人に青函エリアを訪れてもらい、多方面での交流人口や関係人口の拡大、さらには持続可能な地域活性化をめざしています。
- 実施期間は2025年12月1日～2026年3月31日
- 主な対象：青森県全域および北海道の道南エリア（函館市など）
- 連携自治体、事業者、地元観光団体、交通各社
- 国内外観光客の両方を意識した施策・発信
現地体験型企画「ひなび(陽旅)青森オープニング号」など
キャンペーン序盤には、観光列車「ひなび（陽旅）青森オープニング号」の運行など、旅の楽しさを体感できる特別企画を用意しています。各地でしか体験できない旬のグルメや地域文化、現地のホスピタリティに触れることができます。
- 弘前市と函館市が協力した「ひろはこ冬の観光キャンペーン」も開催（「ひろはこ」＝「弘前＋函館」）
- 雪ミクとのコラボイルミネーションや冬の建築ライトアップも実施
「ツガルカイセン クロニクル ～カイセンの記憶～」で食の魅力を発信
キャンペーンの目玉施策のひとつが、青森と函館を結ぶ”海の幸”や食文化にスポットを当てた共同プロモーション「ツガルカイセン クロニクル ～カイセンの記憶～」です。
多様な海の幸だけでなく、沿岸の豊かな食材が首都圏にも進出。東京駅の「dancyu食堂」とコラボしたスペシャルメニュー（例：青森産サバ・ホタテ、函館産タコ・ますいくら使用）を数量限定で提供し、現地グルメを首都圏で体験できる場も創出します。
- キャンペーン期間中に食の祭典やタイアップメニューを展開
- 「旨イガ正義ダ！」のキャッチで、青森・道南の食の魅力を全国へ発信
交通の利便性アップ・観光フリーパスも充実
キャンペーンに合わせて、JR・函館バス・函館市電・道南いさりび鉄道線が乗り放題の特別乗車券を発売し、青森・道南を快適に巡る旅の提案も強化しています。観光客がエリア全体を気軽に周回できるよう工夫されています。
- 1日乗車券から複数日利用まで多様な設定
- 首都圏や道内の主な駅でキャンペーンPRイベントを開催
- 観光PR動画・パネル展示・オリジナルグッズ配布抽選会など、多数のファンづくり施策
人気観光スポット・注目イベントも続々
観光列車を使った「宮越家」を巡る特別ツアー、弘前での冬祭りや「りんご娘」コラボ列車など、地元のスターや名所を体感できる旬なイベントが盛りだくさん。国内観光だけでなく、近年増えつつあるインバウンド需要も意識し、多言語発信も強化しています。
- 現地ガイド付きの歴史・文化体験ツアー
- 地場産品の物産展や特別マルシェも開催予定
- 道の駅、温泉地との連携プランも豊富
キャンペーンを通じた地域への期待と今後
青函エリアは、2016年の北海道新幹線開業により、ますます旅のアクセスが便利となり、今や首都圏から半日で訪問可能なエリアとして注目されています。2025年は東北新幹線全線開業15周年・北海道新幹線開業10周年にあたる節目の年でもあり、特別なロゴや記念グッズの展開も予定。
今回のキャンペーンは、単なる一過性の観光誘客ではなく、観光を核とする地域経済の循環や持続的な地域づくりへの新しいチャレンジと言えます。地元自治体や民間事業者の連携が深まり、今後もこのエリアが「ふたたび行きたい」「地域のファンになり続けたい」場所となることが大いに期待されています。
おわりに
この冬、旅の新提案として始まる「青森県・函館観光キャンペーン」と「ツガルカイセン クロニクル」。首都圏からも新幹線で気軽にアクセス可能となった今、青森・函館の自然・歴史・グルメ・文化すべてが輝きを放ちます。ご家族で、お友達と、もちろんおひとりでも。「この冬は、青森・函館で本物の感動を――」
ぜひ皆さんも、心温まる冬の旅へ出かけてみてはいかがでしょうか。
キャンペーン詳細、各種イベント情報はJR東日本の公式サイト等で随時発信されていますので、ご注目ください。
参考：今回のキャンペーンで体験できること
- 冬の幻想的な雪景色と伝統的な文化体験
- 旬の食材とコラボした限定グルメ
- 名所旧跡を巡る観光列車ツアー
- 現地ならではのホスピタリティと出会い
青森・函館の新たな魅力を、実感できる季節。冬こそ、北へ。
