星野リゾート新ブランド「LUCY尾瀬鳩待」──尾瀬の玄関口に誕生
2025年9月1日、星野リゾートは群馬県・尾瀬国立公園の鳩待峠に、新ブランドLUCY（ルーシー）の第1号施設「LUCY尾瀬鳩待」を開業しました。鳩待峠は尾瀬のハイキングや登山の「玄関口」として多くの人を迎える場所。その地に誕生した「LUCY」は、山旅の不安や負担をやわらげ、自然に包まれた心揺さぶる滞在を提案します。
LUCY尾瀬鳩待 開業の背景とブランドコンセプト
星野リゾートは都市型ホテル・温泉旅館など多彩な宿泊施設で知られていますが、自然や山岳地帯の豊かさを体験できる新たなブランドとして「LUCY」を立ち上げました。その第一号が「LUCY尾瀬鳩待」。「最高の尾瀬ハイクがはじまるホテル」をコンセプトに、国内外の旅人に山時間の特別な価値を提供します。
- ハイキングの前泊や後泊に最適な立地（鳩待峠バス停から徒歩1分）
- 登山初心者からベテランまで安心して滞在できる設備
- 心身ともに準備万端な状態で尾瀬を楽しめる「山ホテル」
日本の自然観光を広げる新しい「山ホテル」体験
日本の観光は都市部や文化観光が中心になりがちですが、山岳地域の魅力も非常に大きいものがあります。一方、山歩きや登山には体力的不安や設備・天候への準備など、初心者にとってハードルが高い面も。星野リゾートはこれらの課題に対応する「山ホテル」という新ジャンルを市場に提案しています。
LUCYの「6つのプロミス」──山旅の安心と快適を支える仕組み
「LUCY尾瀬鳩待」は、「旅する先駆者」をイメージしたブランド。「6つのプロミス」という独自の仕組みで、山旅の負担や不安を軽減し、心から寛げる体験を約束します。
- 山装備のレンタル・サポート（忘れ物や急な天候変化にも対応）
- 安全な山情報の提供（現地スタッフが最新情報を解説）
- 体力や健康面のケア（柔軟なチェックイン/アウトと栄養面も配慮した食事）
- 自然観察や星空観賞のイベント（夜の尾瀬も満喫）
- 快適な睡眠環境（静寂・清潔・最新ステイ設備）
- 山歩きの余韻を楽しむ空間（薪ストーブやラウンジなど安らぎの時間）
最高の尾瀬ハイクの起点──アクセスとロケーションの魅力
「LUCY尾瀬鳩待」は尾瀬散策の玄関口・鳩待峠に位置し、バス停からわずか徒歩1分。これにより、朝早くから最適なコンディションでハイクをスタートでき、山歩きの前泊・後泊としても申し分ありません。長距離移動や時間の制約に悩まされず、「泊まることで、旅がもっと自由で快適になる」山体験を提案しています。
山岳観光の新たな扉──登山初心者にもベテランにも優しい空間
山旅に不慣れな人にも、「LUCY尾瀬鳩待」は優しいサポートがあります。備品の貸出や山情報のアドバイス、館内での温かいもてなしは、「登山道具や準備が不十分かも…」という不安をやわらげてくれます。もちろん、豊富な経験を持つベテラン登山者にも満足感の高い滞在を提供します。滞在者同士で山歩きの情報交換をしたり、夜はラウンジで自然の話に花を咲かせることも。
自然体験の価値──夜の尾瀬、星空、静寂の贅沢
ホテルに泊まることで実現する「夜の尾瀬体験」も大きな魅力。山小屋では体験できないラグジュアリーな空間の中で、静かに星空を眺めたり、薪ストーブの前でくつろいだり、「非日常」の時間を思い切り味わえます。
社会的意義──群馬・尾瀬地域の賑わいも後押し
星野リゾートは、地域観光の底力にも注目しており、「LUCY尾瀬鳩待」の開業によって群馬・尾瀬地域の活性化にも寄与しています。既存の山荘や休憩所が新たな形で生まれ変わり、観光収益や就業機会の拡大にもつながっています。今後の目標として、施設の稼働率8割を目指し、多くの旅人を受け入れながら尾瀬の魅力を広めていくとしています。
ブランド名「LUCY」の由来──イザベラ・ルーシー・バードの旅精神を受け継ぐ
LUCYのブランド名は、19世紀英国人旅行家イザベラ・ルーシー・バードにちなんで名付けられました。彼女は女性が自由に旅することが困難だった時代に、日本含む世界各地を単身で旅した“旅する先駆者”。その自由な旅心、自然への好奇心を受け継ぎ、すべての人が気軽に山旅に踏み出せる場所として「LUCY」が誕生したのです。
予約方法と今後の展望
宿泊予約は2025年6月2日から開始され、オープン以降大きな注目を集めています。山ホテルという新しい旅のスタイルが日本中に広がるきっかけとなるでしょう。すでに多くの旅行者から期待の声が届いており、稼働率8割の目標へ向けて着実に歩みを進めています。
まとめ──星野リゾート「LUCY尾瀬鳩待」が切り拓く山旅の新しいかたち
自然美の宝庫・尾瀬国立公園の玄関口に誕生した「LUCY尾瀬鳩待 by星野リゾート」。初心者も経験者も心から安らげる、“山と旅人をつなぐ新しい拠点”として、多くの期待を集めています。山ホテルというジャンルの魅力を、ぜひ次回の尾瀬・群馬の旅で体感してみてはいかがでしょうか。
