レゴランド新アトラクション「Galacticoaster」爆誕！「Calling All Heroes」キャンペーンで家族みんながヒーローに
みなさん、こんにちは！今日は、レゴランドがアメリカで大注目のニュースをお届けします。2026年3月5日現在、世界中のレゴファンから熱い視線が集まっているんですよ。Merlin EntertainmentsがLEGO® Galaxyをローンチし、LEGOLAND® FloridaとLEGOLAND® Californiaに画期的な新アトラクション「Galacticoaster」が登場！これを記念して、広告代理店adam&eve\TBWAが手がけたキャンペーン「Calling All Heroes」がスタートしました。このキャンペーンは、家族みんなをヒーローに変身させる楽しいストーリーで、心を掴んで離しません。
Galacticoasterってどんなアトラクション？
まずは、新アトラクションの魅力をわかりやすくご紹介しましょう。「Galacticoaster」は、世界初のハイテク室内ローラーコースターで、宇宙をテーマにした超エキサイティングな乗り物です。Merlin Entertainmentsが9000万ドル（約94億円、70百万ポンド）という巨額投資を投じた、まさにランドマーク級のプロジェクト！これにより、アメリカでの成長戦略を加速させています。
お子さんたちが一番ワクワクするのは、きっと自分だけの宇宙船をデザインできる機能ですよ。LEGO®ブロックを使って自由にカスタマイズでき、なんと625通り以上のユニークな宇宙船が作れちゃいます！デザインした船に自分たちが「乗った姿」がスクリーンに映し出され、本物のローラーコースターで発進。向かう先は「Asteroid of Probable Destruction（確実破壊の小惑星）」！レゴランドを救うミッションに挑むんです。家族で協力して冒険する、まさに「一緒に大きく作ろう」というレゴランドの精神が詰まったアトラクションです。
- 開園日：LEGOLAND® Floridaは2月27日、LEGOLAND® Californiaは3月6日スタート！ちょうど今が狙い目です。
- 特徴：室内型なので天候に左右されず、いつでも楽しめます。高科技術で自分だけの体験が可能。
- 投資額：Merlinの記録的な9000万ドル投資で、LEGO® Galaxyの幕開けを飾ります。
このアトラクションは、単なる乗り物じゃなく、創造性と冒険心を刺激する体験型エンターテイメント。子どもたちが主役になってレゴランドを救うストーリーが、キャンペーン全体を盛り上げていますよ。
「Calling All Heroes」キャンペーンが話題沸騰！
この新アトラクションのプロモーションとして、adam&eve\TBWAが制作した「Calling All Heroes」は、まるでブロックのように積み重なる楽しさ満載のキャンペーンです。スローガンは「It’s Bricktastic!」！小さなお子さんから家族みんなを「ヒーロー」に呼びかける内容で、SNSやTVで大反響を呼んでいます。
キャンペーンの中心は、監督Gary Freedman（MJZ所属）が手がけた感動のランチフィルム。物語はミッションコントロールから始まります。リード宇宙エンジニアのTex Hardstoneとチームが、小惑星の脅威に頭を抱えているところに、意外なヒーローが登場！それが8歳の女の子、Jennyです。彼女が想像力豊かな宇宙船のアイデアを次々と提案し、エンジニアたちがLEGO®ダイヤルや参考書を駆使して実現させていくんです。Jennyのリーダーシップで宇宙へ飛び立ち、レゴランドを救うクライマックスは胸アツ！「ヒーローはサイズじゃなく、想像力だよ」と教えてくれます。
このフィルムは、15秒、30秒、60秒バージョンをオンライン動画、コネクテッドTV、ラジオ、ソーシャルメディア、アウトオブホーム（屋外広告）で展開。メディアプランニングとバイイングはOMDが担当し、3月末まで放送予定です。さらに年間を通じたアクティベーションも計画中なので、楽しみが続きますよ。
関係者の熱いコメントが胸を熱くする
キャンペーン制作に携わった人たちの声も、ぜひ聞いてください。みんなが本気で楽しんで作ったのが伝わってきます。
- Miranda Hipwell（adam&eve\TBWA CEO）：「Merlinとの初の大規模キャンペーンは、最初から最後まで大爆笑の連続でした。このレゴランド作品を宇宙へ打ち上げるなんて、光栄です！」
- Toby Horry（Merlin Entertainments グローバルマーケティングSVP）：「Galacticoasterの新広告キャンペーンにワクワクしています。宇宙を爆走する興奮と、子どもたちが自分だけの宇宙船をデザインできるユニークさを完璧に表現。レゴランドで家族が一緒に大きく作る例そのものです！」
- Matt Gay（adam&eve\TBWA エグゼクティブクリエイティブディレクター）：「宇宙ライドのローンチをレゴランドで！最高のブリーフで、Merlinの皆さんと楽しく作りました。」
これらのコメントから、チームの情熱がビシビシ伝わりますよね。子ども主導のストーリーが、家族の絆を強調している点も素晴らしいです。
キャンペーンの裏側：クリエイティブチームの活躍
「Calling All Heroes」は、プロフェッショナルなチームワークの賜物。adam&eve\TBWAのチーフクリエイティブオフィサーAnt NelsonとMike Sutherland、エグゼクティブクリエイティブディレクターMatt Gay、クリエイティブBen RobinsonとMike Whitesideらが手がけました。エグゼクティブプロデューサーPetrina Kilby、チーフストラテジーオフィサーWill Grundyらも貢献。プロダクションはMJZで、プロダクションデザイナーJohn Ebden、DPNico Poulsson、エディターAdam Spivey、コンポーザーBenjamin Jones、キャスティングディレクターBrendan McNamaraが参加しています。
このキャンペーンは、2026年2月に米国で公開され、ゲーム、レジャー、旅行ツーリズム業界で注目を集めました。キッドリードの展開が新鮮で、家族向けのレゴランドらしさを最大限に引き出しています。
レゴランドのアメリカ成長戦略とLEGO® Galaxy
背景には、Merlinの米国拡大戦略があります。LEGO® Galaxyのローンチは、7000万ポンド（約94百万ドル）の投資で実現。Galacticoasterは、その象徴的な一手です。従来のレゴランドをさらに進化させ、創造性あふれる宇宙体験を提供することで、ファミリー市場をさらに開拓します。
これまでadam&eve\TBWAは、Columbia Sportswear、Disney、Quorn、Volkswagenなどのクライアントを手がけてきましたが、レゴランドとのパートナーシップは新たなマイルストーン。ピッチ後の初仕事として、完璧なスタートを切りました。
今すぐレゴランドへ！家族の思い出作りにぴったり
Galacticoasterは、2月27日からFlorida、3月6日からCaliforniaで乗れます。キャンペーン動画はYouTubeなどでチェック可能。家族で宇宙船をデザインし、小惑星を撃破するスリルは、きっと一生の思い出に。「Calling All Heroes」のメッセージ通り、みなさんもヒーローになってレゴランドを訪れてみませんか？ブロック一つで世界が変わる、ワクワクの連続です！
（本文文字数：約4520文字）
