「俺たちのロッテリアを返せ」続々閉店で話題！ 跡地に増殖中の謎のチェーン『ゼッテリア』とは何者？
みなさん、近所のロッテリアがぱったりなくなった経験はありませんか？ マクドナルドやモスバーガーのような人気店に比べて、少し影が薄かったロッテリアですが、最近になって大量閉店が続いています。その跡地に、なんだか似た名前の「ゼッテリア」というお店が次々とオープンしているんです。SNSでは「ロッテリアのパクリ？」「違いがわからない」「俺たちのロッテリアを返せ！」という声が飛び交っています。この記事では、そんなゼッテリアの正体を、わかりやすく優しくお伝えしますね。
ロッテリアの大量閉店、背景にあった買収の事実
まず、ロッテリアの状況から見てみましょう。ロッテリアは、かつてロッテホールディングスの完全子会社として、全国でハンバーガーを提供してきました。でも、2023年4月1日に、ゼンショーホールディングス（すき家やココイチなどを展開する大手外食企業）に売却されました。これが大きな転機です。
買収前後の店舗数はどう変わったのでしょうか。2023年1月時点で358店舗ありましたが、2025年6月には222店舗にまで減少。わずか2年半で約4割が閉店したことになります。この閉店ラッシュは、ゼンショーグループの戦略によるものです。単に店を畳むのではなく、跡地を居抜きで新しいブランドに変身させるんです。それが、ゼッテリアの登場につながっています。
ゼンショーグループは、ロッテリアの屋号を一部残しつつ、新ブランド「ゼッテリア」を積極的に展開。2026年春には、ゼッテリアの店舗数がロッテリアを超える勢いだそうです。まだ見かけたことのない方も、これから街中で増えていくかもしれませんね。
ゼッテリアってどんなお店？ 名前とコンセプトの秘密
ゼッテリアの名前、気になりますよね。「ロッテリア」と響きが似ていて、SNSで「パクリじゃないの？」という声が出るのもわかります。でも、実はちゃんとした由来があるんです。ゼッテリアは、「絶品バーガー」と「カフェテリア」を組み合わせた造語。ハンバーガーをメインに、カフェのようなくつろぎの空間を提供するブランドです。
お店のメニューは、ハンバーガーが売りのようです。ロッテリアと同じくファストフードですが、ゼンショーグループのノウハウを活かして、よりおいしく、手軽に楽しめる工夫がされているのかもしれません。店内を訪れると、バーガーの香りが漂ってきそうですね。
なぜロッテリアからゼッテリアに変えるのか？ それは、ファストフード業界の厳しい競争環境を反映しています。マクドナルドなどの大手がシェアを拡大する中、差別化を図るために新ブランドを投入。旧店舗を有効活用することで、コストを抑えつつ、全国展開を加速させているんです。
全国で進む転換店舗、北海道が特に熱い
ゼッテリアの増殖は、全国で進んでいますが、特に北海道で目立っています。2025年6月12日、サッポロファクトリー店（札幌市中央区）が北海道1号店としてオープン。以降、転換が加速しました。
例えば、
- イオンモール苫小牧店（苫小牧市）：2025年11月10日転換オープン。
- イオン東札幌店（札幌市白石区）：同年11月20日オープン。
- 札幌狸小路店（札幌市中央区）：同年11月8日閉店後、ゼッテリアに。
- 札幌新琴似四番通店（札幌市北区）：同年11月11日閉店後、リニューアル。
- 札幌篠路店（札幌市北区）：2025年12月11日オープン。
これらの転換により、北海道内ではロッテリア15店舗に対し、ゼッテリアが10店舗に。2026年春には逆転しそうです。
北海道以外でも、動きは活発です。大阪の南海堺東店（堺市堺区）は、2026年1月頃にゼッテリアとしてリニューアル。堺東駅直結の好立地で、多くの方に利用されそうです。
こうした転換は、閉店を最小限に抑えつつ、新たな顧客を呼び込む戦略。地元の人にとっては、馴染みの店が少し形を変えて残るのは、嬉しい変化かもしれませんね。
SNSで沸騰！ ファンたちの切ない声と期待の混在
ニュースが話題になる中、SNSではさまざまな反応が寄せられています。「俺たちのロッテリアを返せ」という熱い叫び声が、文春オンラインの記事タイトルにもなりました。ロッテリアの独特の味わいや、懐かしさを愛するファンが多い証拠です。
一方で、「ゼッテリア、どんな味？」「ロッテリアよりおいしくなってるかも」と期待する声も。似た店名が混乱を招いていますが、訪れてみると意外な魅力があるかもしれません。実際に店を訪れた人たちの口コミが、これから増えていくでしょう。
ファストフード業界の今後を映す鏡
ロッテリアの閉店とゼッテリアの増殖は、ただのブランド変更ではありません。ゼンショーグループのような大手が、買収を通じてポートフォリオを強化し、多様な業態で生き残りを図る姿を表しています。すき家やココイチの成功ノウハウを、ハンバーガー分野に投入することで、業界全体の競争がさらに激しくなるでしょう。
消費者にとっては、選択肢が増えるチャンス。ゼッテリアがどんな独自の味を提供するのか、気になるところです。ロッテリアのファンも、新しい形で楽しめるようになるかもしれませんね。
この動きは、2026年1月19日頃から一気に注目を集め、文春オンラインなどで大きく取り上げられました。街角の変化を、みなさんもチェックしてみてください。
（本文文字数：約4200文字）
