ピザハットのTikTok成功事例と学び――12月8日、食品・飲料業界向けセミナーでバズからファン化のロジックを大公開
2025年12月8日、食品・飲料業界のマーケティング担当者やSNS運用に悩む企業にとって、見逃せないセミナーが開催されます。本セミナーでは日本ピザハット株式会社によるTikTok活用の成功事例と、その運用ノウハウから「バズからファン化」への具体的なロジックを余すことなく解説します。
ピザハットのTikTok活用――急成長の裏側
ピザハットがTikTokにアカウントを開設したのは2022年4月。わずか9ヵ月で新規フォロワーを6万人増やし、2023年1月時点で3万人だったフォロワー数は、2024年3月には11万人へと急増しました。さらにエンゲージメントは200％近くまで跳ね上がり、企業アカウントとして日本国内でトップクラスの運用実績を残しています。その成長を支えたのが「遊び心×商品開発×動画発信」という独自戦略です。
ユニークな商品戦略がバズを生む理由
ピザハットはTikTokで視聴者の好奇心と関心を刺激する斬新な商品開発を積極的に展開しています。
- 「パクチーすぎて草ピザ」
- 「ウインナーコーヒーピザ」
- 他業種との異色コラボ（ゴーゴーカレー、甘熟王バナナ、たいめいけんなど）
これらのユニークなメニューやコラボは短期間で大きな話題を呼び、SNS上で「拡散したくなる」インパクトを持ちつつ、コンテンツとしての面白さや挑戦的な姿勢がユーザー層の共感と反応を引き出しました。ただ奇抜な商品を出すだけでなく、“みんなと一緒に体験して楽しめる”仕掛けを丁寧に設計している点が成功の鍵です。
運用チームの工夫とコミュニケーション術
ピザハットのTikTokチームは、
- 継続的な投稿
- 他社や人気クリエイターとのコラボレーション
- 出演者キャラ設定やトレンド分析へのきめ細かな対応
など、動画コンテンツの質とコミュニティづくりに重点を置いています。単なる流行ネタだけではなく、自社の「らしさ」やファンになる理由を持続的に提供することに力を注いでいます。
また、2023年春から運用体制を刷新し、ブランドアンバサダー企画や縦型動画を活かしたマーケティング戦略も採用しています。これによって、視聴者との距離感を縮め、コミュニティの一体感を高める方向へシフトしました。「出演者のキャラ作り」や「ピザハットらしさが活きる企画」で、飽きさせない運用方針を確立しています。
バズからファン化へのロジック
今回のセミナーでは、「なぜTikTokで一過性のバズに終わらず、忠実なファンが生まれたのか」、「どのような投稿企画や運用ノウハウがファンを育てたか」といった実践的なロジックを詳しく解説します。
- バズを狙うコンテンツ設計（話題になりやすい企画の立て方）
- バズからファン化に繋げるフォローアップ施策（コメント返信やユーザー参加型企画等）
- 継続的なブランド価値の訴求（「ピザハット＝楽しい選択肢」というポジショニング）
- 数字で見る成果（フォロワー数、エンゲージメント率、売上との連動）
端的に言えば、「面白いから拡散したい」「自分も参加したい」「ピザハットの商品を食べたくなった」――そう思わせる投稿とファンづくりの積み重ねが、TikTokの特性を最大限に活かした結果だと言えるでしょう。
セミナーの詳細――食品・飲料業界のSNS活用を一気に理解
- 開催日時：2025年12月8日(月) 14:00～15:00
- 会場：オンライン（Zoom）
- 参加費：無料
- プログラム：「ピザハットのTikTok成功事例 バズからファン化のロジック大公開」セッション＋質疑応答
- 登壇：株式会社Leading Communication SNSマーケティング事業部 セールスdiv.チーフ 坪木覚弘 氏 他（予定）
食品・飲料関係でTikTokやSNS運用に挑戦したい企業やブランド担当者にとって、ピザハットの現場から得られる「すぐに使えるノウハウ」は大きな価値を持ちます。分析だけでなく、現場だからこそ分かる生の体験談や工夫もシェアされる予定です。
参加方法・今後の注目ポイント
申込後はウェビナーURLが事前に送付され、当日はZoomで直接参加可能。セミナーでは質疑応答も用意され、参加者自身の課題や疑問も解消できる流れとなっています。
また、今後の食品・飲料業界におけるSNS活用のヒントとして、ピザハット以外の事例や、SNS運営における最新トレンドにも触れられると期待されています。
ピザハットの事例は何を示しているか
ピザハットのTikTok運用成功は、
- 短期間でフォロワー・売上を増やせる手法の確立
- 企業アカウントでも「バズ→ファン化→売上貢献」のサイクルが実現できること
- “遊びと共感”でユーザーにブランドを好きになってもらう取り組みの重要性
などを改めて業界に示しています。
従来のSNS運用では「集客」や「認知拡大」が主目的でしたが、ピザハットの実践から学べるのは、「継続的にファンが生まれる設計」と「ブランドとユーザーが一緒に楽しむSNS空間の作り方」です。
これからTikTok活用やSNSマーケティングに取り組むすべての企業にとって、現場の失敗や工夫、アップデートし続ける運用体制の話は、何よりも実践的な“生きた教材”となるでしょう。
業界へのインパクト・共通課題の解決へ
食品・飲料業界は、商品の多様化と消費者の嗜好変化に直面しています。SNS、とりわけTikTokは「若年層への訴求」と「トレンドの波」に乗るための重要なプラットフォームですが、成功には独自性と継続力、そしてブランド価値の設計が不可欠です。
ピザハットの事例は、実際の数字とユーザー行動という客観的な裏付けによって、「バズに振り回されないSNS活用」を可能にしている点が最大の学びとなります。
今回のセミナーは、その「理論と現場の両輪」を余すところなく伝える場として業界注目の内容です。SNS施策の刷新や、ブランド認知とファンコミュニティづくりのヒントが得られるでしょう。
まとめ――セミナー参加で得られること
- 企業アカウント運用で重要な最新ノウハウが習得できる
- バズをきっかけにファンを増やす「ロジック」や「仕掛け」の実例に触れられる
- 自社でも応用できる動画コンテンツ設計やユーザー参加型施策が学べる
- 現場ならではの失敗談や改善策まで知ることができる
ピザハットのTikTok成功事例を学びたい方は、ぜひこのセミナーにご参加ください。
食品・飲料業界の未来を共に切り拓くための一歩として、今こそ企業アカウント運用に新しい風を取り入れてみてはいかがでしょうか。
