ピザハットが牽引する、TikTokマーケティング革命――2025年12月8日バズからファン化までの最新成功事例を大公開！
2025年12月8日、食品・飲料業界にとって今最も注目を集めているのが、ピザハットのTikTok活用に関する特別セミナーの開催です。本イベントでは、SNSマーケティングに悩む多くの担当者やマーケター、ブランド・プロモーションの最前線に立つ方々に向けて、ピザハットのTikTok戦略から得られたバズ（拡散）からファン化に至るまでの「実践的なノウハウ」が惜しみなく披露されます。ここでは、その詳細と、これまでのピザハットのTikTokでの軌跡をやさしい言葉でひもときながら、お届けします。
ピザハットのTikTok戦略が注目される理由
- 遊び心×商品開発×動画発信という独自の方程式で話題に
- ユニークなメニューと異業種コラボで好奇心と認知度を同時に向上
- 継続的な投稿とコラボレーションでフォロワー増加・エンゲージメント急拡大
近年、TikTokを活用した飲食チェーンや食品メーカーの成功事例が増えており、その中でも特にピザハットの取り組みは業界のロールモデルとして高い評価を受けています。ピザハットは、そのチャレンジ精神から生まれるユニークなメニューや、ブランドのキャラクターを活かした遊び心、さらには動画コンテンツとしての完成度の高さでユーザーの心をつかんできました。「パクチーすぎて草ピザ」や「ウインナーコーヒーピザ」といった攻めた商品開発、そしてゴーゴーカレーや甘熟王バナナ、たいめいけんなど多様なブランドとのコラボレーションが、TikTok上で拡散され多くのファンを生み出しています。
数字が物語る、ピザハットTikTok施策のインパクト
- 2023年1月：TikTokフォロワー3万人
- 2024年3月：同プラットフォームで11万人まで増加
- 2025年8月：さらに約25.4万人のフォロワーを獲得し成長を続ける
- 2023年3月～12月の9ヶ月で、新規フォロワー54,000人超、前年比成長率204％、再生数前年比117％、エンゲージメント200％増加
このように、TikTokを活用した施策は単なる一過性のバズにとどまらず、「継続的なファンの獲得」や「ブランド価値の向上」といった明確な成果を生み出しています。従来、飲食チェーンのSNS活用は価格訴求やキャンペーンが主流でしたが、ピザハットは多様な動画コンテンツを柱とした取り組みによって、他社との差別化と共感の獲得に成功しています。
TikTok運用成功の一端――コラボレーションと勝ちパターンの発見
- 他社ブランドや人気クリエイターとのコラボ投稿による話題化と相互活性
- コラボは企業間連携ではなく、「動画コンテンツ内のコラボ」というカジュアルな形で実現
- 分析と改善の繰り返しで「勝ちパターン」を確立し、ピザハットらしさを動画に落とし込む
- 社内の他部門（例：採用）とも連携し、TikTokを全社的なブランディングツールへと進化
ピザハットが成果を出せたもう一つの大きな理由は、単なる情報発信に終始しない 「体験型コンテンツ」 の創出と、分析・改善サイクルの徹底です。ピザハットらしさを大切にしつつ、ユーザー目線の「面白い」「また見たい」「友人に教えたい」と感じる動画作りに注力。そのなかで、ある投稿パターンが高い反応を得ると再現性を持たせて展開し、コツコツと勝ちパターンのデータベースを蓄積してきました。また、コラボの際はしきいを下げ、動画内で商品が素材やネタとして自然に登場する形で、ブランドの親しみやすさとバズの拡がりやすさを両立しています。
ファン化へのロジック――一過性のバズからブランドの資産へ
- 短期の話題性を長期的な支持へと昇華
- コメント欄でのファン同士の交流やリプライ活用で「コミュニティ」を育成
- リピート閲覧を促す「ストーリー性のある連作動画」戦略も功を奏する
「バズらせる」ことと「ファンとして育てる」ことは全く別もの――ピザハットは、TikTokを通じてこの二つを同時に実現してきました。たとえば、人気の動画シリーズでは「次はどんなピザが出てくるのか」「前回のコラボ続編は？」といった期待を醸成。コメント欄を積極活用し、ファンの声に直接応えたり、SNS以外のリアルイベントや店舗キャンペーンとの連動も行っています。こうして、ユーザーは「ただの視聴者」から「ブランドコミュニティの一員」へと段階的に進化していくのです。
ピザハットTikTok事例が食品・飲料業界にもたらした影響
- 業界全体の「デジタル活用」意識を大きく向上
- 若年層だけでなく幅広い年齢層への接点拡大
- TikTokをはじめとしたSNS運用の「人材育成」や「内製化」も注目が高まる
- 従来型広告から“ユーザー参加型マーケティング”への変化
ピザハットのTikTok事例は、食品・飲料業界においてデジタルトランスフォーメーション推進の象徴的な存在ともなっています。特に、短期間でフォロワーやエンゲージメントが急増した背景には、「フォーマルとカジュアルのバランス」「挑戦を恐れない発信姿勢」「アナリティクスとクリエイティビティの両立」があったと考えられます。これを受けて、他ブランドからも「どのようにTikTokを使いこなしているのか？」「人材・体制づくりは？」といった問い合わせが多く、模倣・参考事例として広く注目されています。
2025年12月8日開催――ピザハットTikTokノウハウ徹底公開セミナー 概要
- 日時：2025年12月8日（月）14:00～15:00
- 会場：オンライン（Zoom）
- 参加費：無料
- 内容：ピザハットのTikTokでのバズからファン化の成功事例の徹底解説／質疑応答
- 対象：食品・飲料業界のマーケティング担当者、SNS活用を目指す方など
- スピーカー：株式会社Leading Communication SNSマーケティング事業部 セールスdiv.チーフ 坪木覚弘 氏
このセミナーは、ピザハットが歩んできたTikTok戦略の軌跡、現場の試行錯誤やエピソード、そして「明日から現場で使える」ノウハウを凝縮した内容です。SNS運用を始めたばかりの方でも理解できるよう、やさしく実践的に解説されます。申込者には開催前日までにZoom URLが届きますので、パソコンやスマートフォンからどこでもご参加いただけます。
参加がもたらす学びとメリット
- 「バズ」と「ファン化」の連動プロセスを理解できる
- TikTok運用における具体的な勝ちパターンや失敗例も知ることができる
- 自社のSNS活用のヒントやヒューマンリソースの課題発見にもつながる
ピザハット自身が実践してきた「仕組み化」「内製化」「分析と改善のPDCA」――これらの根幹に触れることで、中小・大手を問わず自社のSNS運用にも大いに役立つ視点が数多く得られるはずです。「いきなり大きな成果が出なくても、コツコツとPDCAを回していけば必ずブランドの資産になる」。そうした勇気とノウハウを与えてくれるピザハットの成功事例は、今後ますます多くの企業や担当者にとっての道標となるでしょう。
最後に――今こそ「挑戦」をはじめましょう
SNSマーケティングや新しい時代のコミュニケーションは「一歩踏み出す勇気」が何より大切です。ピザハットの取り組みから学べる一番の価値は、「正解がない時代に、顧客やファンと共創する楽しさ」にあります。今回のセミナーは、そのきっかけとして絶好の機会ですので、ぜひ多くの方が参加し、ピザハットとともに「新しいファンづくり」を始めてみてはいかがでしょうか。
