70周年を迎えたP&G「Cascade」：Feeding Americaとの協力で最大100万食を家庭へ提供
Introduction：P&Gの社会貢献が新しい節目を迎える
米国を代表する消費財メーカーP&G（プロクター・アンド・ギャンブル）は、主力食器洗い機用洗剤ブランド「Cascade（カスケード）」の70周年を記念し、米国最大の飢餓救済団体Feeding America®（フィーディング・アメリカ）と協力。困窮する家庭へ最大100万食分の食事支援プロジェクトを開始しました。
Cascadeが紡いできた70年：家庭に寄り添う洗剤ブランド
1955年に「スポットレスな食器」をうたってデビューしたCascadeは、食器洗い機の普及とともにアメリカ家庭に浸透していきました。現在では、北米で最も推奨されている食器洗い機用洗剤ブランドに成長し、数世代にわたる家族と共に、日々の食事の時間や団らんの瞬間に寄り添う存在となっています。Cascadeは高い洗浄力と安全性、科学的なアプローチで家庭の信頼を獲得し続けています。
Feeding Americaとともに：最大100万食を支援
今回のプロジェクトでは、消費者がCascade Platinum Plusの割引クーポン（1ドルOFF）をダウンロードするごとに、CascadeからFeeding Americaを通じて10食分が寄付されます。総計で最大100万食分の寄付が目標とされています。
- クーポンはP&G Brand Saverアカウント登録後に入手可能
- ダウンロード毎に10食分をCascadeが寄付
- 一般消費者もキャンペーン参加が可能
「世代を越えて家庭の食卓を守ってきたCascadeが、今度は食卓を求める人々へ支援の輪を広げる」とブランド担当副社長Angelica Matthews氏は語ります。Feeding America側も「こうしたパートナーシップが未来へ希望をもたらす」と評価しています。
プロジェクトの意義：食の不安を抱える人々へ、持続可能な支援と希望を
米国では未だ多くの家庭が食の不安（フード・インセキュリティ）に直面しており、Feeding Americaは食料確保や雇用・健康問題など広範な課題解決に力を注いできました。Cascadeとの協同で、飢餓問題により多くの支援が行き届くことが期待されています。
P&Gの「規模」と「科学力」：信頼のブランドが社会課題に挑む
P&Gは19世紀から世界のくらしを支え、家庭用品分野で圧倒的なブランド力と研究開発力を誇ります。米国の著名株式評論家Jim Cramer氏は「P&Gは規模と科学という強みで生産コストを抑え続けてきた」と評価しています。
一方、この分野の競合であるKimberly-Clark（キンバリー・クラーク）は、現在株価が厳しい局面を迎えているとの報道もあります。
株式市場の視点：競合Kimberly-Clarkの不調とP&Gの安定感
米国消費財業界において、P&GとKimberly-Clarkは長年競合関係にあります。著名な投資評論家Jim Cramer氏によれば、「Kimberly-Clarkの株価は“世代的な安値”であり、投資家にとって痛みが予想される」とコメントが出ています。
一方でP&Gは「景気後退への備え」「科学力」の面から安定した経営が目立っています。
- P&G：規模と技術力、ポートフォリオの多様化により安定成長を維持
- Kimberly-Clark：一部専門家が業績や株価回復に悲観的な見通し
市場全体としては、インフレの収束が近いという専門家の見解もあり、P&Gをはじめとする生活必需品銘柄に投資のチャンスが訪れているとの分析があります。
消費者参加型のCSR：クーポン取得で社会貢献に参加できる仕組み
このキャンペーンのもうひとつの特徴は、消費者自身が買い物を通じて社会貢献ができる点です。クーポン取得・利用のたびに、慈善活動への貢献が直接反映される仕組みは、企業の社会的責任（CSR）と消費者意識がシームレスに融合した好例と言えるでしょう。
- 食卓の笑顔を守るブランドが困窮家庭の食卓にも温かさを届ける
- 企業×消費者×支援団体の三位一体によるコミュニティ支援モデル
P&Gと食卓の未来：安心と清潔だけでなく「希望」を届けるブランドへ
Cascadeの70周年キャンペーンは、「清潔な食器」「家族団らん」を超えて、地域社会への新しい価値提供へと拡大しています。今後もP&Gは科学と規模を武器に、支援活動やサステナビリティを重視しながら「暮らしの安心」を幅広い形で提供し続けるでしょう。
まとめ：70年の伝統を礎に、未来の食卓を守るP&Gの挑戦
P&G Cascadeは70年にわたって米国の家庭を支えてきました。今、その歴史に新しい1ページを加え、最も支援を必要とする人々へ食事を届けるキャンペーンを展開しています。企業、消費者、団体がつながるこの取り組みは、日常の何気ない選択が社会を変える力となることを示しています。これからもP&Gの社会貢献活動に注目が集まります。
