ロッテ「プレミアムガーナ」好調──高まるご褒美需要が牽引するチョコレート市場
ロッテの「プレミアムガーナ」シリーズが、2025年に入り好調な売上を記録しています。
これは、消費者の「自分へのご褒美ニーズ」に応える形で展開されている高付加価値チョコレートへの関心が高まったことが背景にあります。
世界的な物価高騰や原材料価格の上昇が続く中でも、プレミアムガーナシリーズは前年出荷実績比116％と、順調に売上を伸ばしています。
本記事では、プレミアムガーナの特徴や市場動向、ご褒美需要の高まりについて、わかりやすく解説します。
プレミアムガーナシリーズの特徴
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身近に買えるチョコレート専門店クオリティ
「プレミアムガーナ」は、日常の中でチョコレート専門店レベルの美味しさと贅沢感を楽しめる商品です。
特に2025年1月21日発売の新商品「トリュフ＜イスパハン＞」や「フルーツショコラ＜サティーヌ＞」など、
クオリティと華やかさを兼ね備えたラインナップが評価されています。 -
こだわり抜いた味わい・素材
カカオにこだわり、とろける口どけを追求したことも特徴です。消費者が「ちょっと贅沢したい」と感じたときに選ばれています。 -
オープン価格で購入しやすい
想定小売価格397円程度（税込）で、気軽に自分へのご褒美を叶えられる点が魅力です。
「自分へのご褒美」需要の高まり
近年、パンデミックの収束や社会環境の変化に伴い、生活者の価値観が多様化しています。
「自分へのご褒美」として、ちょっと贅沢なものを身近で手軽に楽しみたいという志向が強まっており、チョコレート製品にもその流れが反映されています。
プレミアムガーナは、日々のがんばりや特別な瞬間だけでなく、「今日一日のご褒美」に手に取られているケースが多く、まさに時代のニーズに合った商品として支持されています。
チョコレート市場の現状とプレミアムガーナの成長
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市場は持続的成長、消費の二極化
2025年のチョコレート市場全体は店頭販売金額が前年比約2％増と堅調ですが、販売数量は約15％減。
これは、カカオなど原材料高騰による値上げや高価格帯商品へのシフトが影響しています。 -
ロッテチョコレート事業上期売上が過去最高
ロッテのチョコレート事業は上期（2025年4月～9月）売上高が前年同期比3.3％増となり、過去最高を更新しました。
中でも「ガーナ」ブランドは上期15.3％増、板チョコレートで37％増、「プレミアムガーナ」は46％増と著しい成長を見せています。 -
ブランド内構成比も拡大
「プレミアムガーナ」は「ガーナ」ブランド内でも重要な位置を占めており、シリーズの拡大とともにブランド全体の成長を牽引しています。
原材料高騰と消費者の選択
2025年現在、カカオ価格は過去最高水準となっています。主原料高騰への対応として、各社は価格改定と価値訴求を強化し、結果的に消費者の「品質志向」や「自分への投資」といった新たな購買動機が生まれました。
節約志向が強まる一方、時には自分にご褒美を、といった消費スタイルが定着しつつあります。
日常に贅沢を、身近に特別なひとときを──プレミアムガーナの人気理由
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仕事終わりの癒しや、頑張った自分への労い
毎日の生活の中で、「今日は特別な日じゃないけれど、ちょっと贅沢したい」という気持ちが支持され、
プレミアムガーナは手軽に自分自身を大切にできるアイテムとして選ばれています。 -
美味しさと見た目の華やかさ
ギフトやシェア需要もあり、季節イベントにも重宝されるパッケージや限定フレーバーで、日々の生活に彩りを添えています。 -
コラボや限定商品で広がる購買層
他社とのコラボや話題性のある限定商品、新パッケージが続々登場し、Z世代をはじめ幅広い世代で注目されています。
購入者の声と今後の展望
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「自分へのご褒美に選びたい」
SNSや口コミでは、「手軽に贅沢感が味わえる」「仕事終わりの楽しみが増えた」といった肯定的な声が多く寄せられています。
2025年のバレンタインやクリスマスなどでも、自己消費・ギフト共に好調な動向が続く見込みです。 -
原材料高騰下で高付加価値商品の選択
「安さ」だけでなく「品質」「ご褒美」といった価格以外の価値で消費者が選択する時代になった現在、プレミアムガーナの取り組みは今後も注目されるでしょう。 -
継続的なブランド強化と商品開発
ロッテでは今後も市場のトレンドを捉えた高付加価値商品の開発・展開に力を入れ、「日常の特別感」を提供するブランドとして成長を目指しています。
まとめ
ロッテの「プレミアムガーナ」シリーズは、時代背景や消費者心理の変化を的確につかみ、身近に贅沢を楽しめるブランドとして大きく成長しています。
原材料価格の高騰や市場の二極化など厳しい環境下でも、「ご褒美需要」への確かな対応が、消費者・市場の支持につながっています。
2025年以降も、日々の生活に寄り添う「プレミアムガーナ」がさらなる広がりを見せることが期待されています。
