高市早苗首相と“早苗バッグ”──新たな「推し活」ブームが政治を動かす
高市早苗首相が生んだ“サナ活”ムーブメントとは？
2025年10月、高市早苗首相が就任して間もなく、全国的に“サナ活”という新しい現象が熱を帯びています。“サナ活”とは、親しみを込めて高市首相を「サナ」と呼ぶ若い世代を中心に、彼女のファッションや愛用品を模倣したり、同じものを購入したりする活動を指します。まるでアイドルやアーティストを応援する「推し活」のように、SNSを中心に盛り上がりを見せています。
このムーブメントのきっかけとなったのは、首相就任直後の記者会見。高市氏が「韓国コスメを使っています」「韓国ドラマも見ています」と発言したことがSNSで大きな話題となりました。若者世代は「サナの使ってるコスメが気になる」「サナのおすすめを知りたい」など、従来の政治家の枠を越えた親しみやすさを感じています。
「早苗バッグ」完売──長野の老舗メーカーにも注文殺到
特に注目を集めているのが高市首相愛用の黒いトートバッグ、“早苗バッグ”です。高市首相が官邸入りする際に手にしていたこのバッグは、「濱野皮革工藝」という長野県の老舗メーカーによる製造。SNSでは「サナとおそろいにしたい」「同じバッグが欲しい」といった声が急速に広まり、わずか2日間で1か月分の生産量に相当する注文が殺到。公式サイトには「現在1月末まで出荷予定」とのお詫びが掲載されるほどの人気ぶりとなっています。
濱野皮革工藝の担当者は「私どもだけでなく、いいものを作る職人さんは全国にたくさんいる。伝統を守ってものづくりを続けたい」とコメント。ブームの恩恵に感謝しつつ、全国の職人たちへのエールも送っています。
“サナ活”がもたらす経済効果と社会的影響
- 愛用品の爆発的売れ行き――「早苗バッグ」だけでなく、記者会見で高市首相が使っていたピンク色の「ジェットストリーム 多機能ペン」も品切れ状態に。文具店や通販サイトでは同色ペンの注文が急増し、メーカー担当者も「記者会見の場で使用いただき光栄です」と喜びの声を上げています。
- ファッションの多様化と女性リーダーへの注目――首相が女性であることも、“サナ活”の広がりに拍車をかけています。街の声では「女性首相だからファッションも注目される」「経済効果も大きくなれば意義がある」という意見も見られます。
- 若者世代の政治参加――これまで政治にあまり関心のなかった若い層が“サナ活”を通じて政治や社会問題に興味を持つきっかけにもなっています。
「新総裁さなえちゃん紅白まんじゅう」も人気沸騰
高市首相の地元奈良市では、「新総裁さなえちゃん紅白まんじゅう」が新たに販売され、大きな反響を呼んでいます。奈良市内の4カ所で取り扱われており、首相就任を祝福しつつ、地域の活性化にもつながっているようです。
“サナ活”へのさまざまな声と議論
- 肯定的な意見：「政界を明るくしてくれている」「新しい時代の象徴」「おそろいで社会参加の意欲が湧く」など、ポジティブな反応が目立ちます。
- 懸念する声：「異様な推しが気持ち悪い」「政治家への過度な個人崇拝は危険では？」という慎重な意見も。
- 個人情報や広告悪用への注意喚起――高市首相の人気に乗じた偽広告やAIを使った不正利用が懸念されており、メディアでは注意喚起がなされています。
韓国カルチャーへの理解と外交姿勢
“サナ活”を支える背景には、高市首相が韓国カルチャーへの好意的な発言を積極的に行う姿があります。記者会見で「韓国のりは大好き」「韓国コスメも使っている」「韓国ドラマも見ている」と答えたことで、日韓関係についても「未来志向で安定的に発展させたい」と前向きな外交姿勢が高く評価されています。
この親しみやすさと外交的な柔軟さが、若者世代や女性層からの支持を集める要因となっているのは間違いありません。
これからの“サナ活”と政治・社会の変革
“サナ活”が今後も続くのか、そしてそれが日本の政治や文化、経済にどのような影響を与えるのかは未知数です。しかし、高市首相を中心とした新しい参加型政治の形が、若者世代や市民の自発的な活動を生み出しつつある現状は明らかです。
一方で、個人崇拝や消費行動の過熱が政治論議の本質を見失わせる懸念も拭いきれません。政治報道におけるバランス感覚や、SNS利用時のリテラシー向上も求められる時代となっています。
「早苗バッグ」で始まった熱狂は、2025年秋の日本社会と政治の新しい潮流を象徴する現象となりました。今後の動向にも大きな注目が集まっています。
