湘南ベルマーレを中心に平塚市が熱く盛り上がる——ショッピングモールと連携した地域共創の現在
はじめに
湘南ベルマーレは神奈川県平塚市を本拠地とするJリーグクラブとして、地域に根ざした活動を長年にわたり続けてきました。クラブの活躍はサッカーというスポーツの枠を越え、多様な地域イベントや社会貢献活動に積極的に取り組み、市民や子どもたちの笑顔を生み出しています。2025年秋には、地元大型商業施設との共同プロジェクトが続々と展開され、平塚のまち全体が大きな話題で包まれています。この記事では、最新のコラボキャンペーンやスポーツイベント、そして社会的メッセージの発信まで、湘南ベルマーレが今、どのように地域を巻き込んでいるのかを詳しくレポートします。
ららぽーと湘南平塚＆ジ アウトレット湘南平塚 × 湘南ベルマーレ 初コラボプレゼントキャンペーン
2025年秋、ららぽーと湘南平塚とジ アウトレット湘南平塚は、クラブの地元である湘南ベルマーレと初の大型コラボレーション「湘南ベルマーレコラボプレゼントキャンペーン」を開催しています。本キャンペーンは、地域住民だけでなく、全国のサッカーファンからも注目を集めています。
キャンペーン概要
- 開催期間：2025年9月12日（金）～10月31日（金）
- 参加方法：両施設で合計5,000円（税込・合算可）以上のレシートを応募用紙に貼り、応募箱へ投函
- 賞品：
- 1等：両施設共通「お買物・お食事券」2万円分（10名）
- 2等：同1万円分（50名）
- 3等：同1千円分（200名）
- さらに、湘南ベルマーレのオリジナル賞品や観戦チケット、サイン入り公式球も当たる抽選も実施
この企画は「サッカーとショッピングで街を盛り上げ、お客様に新しい体験価値を届けたい」という両モールとクラブの想いから生まれました。期間中は、施設内各所にキャンペーンの案内や、実際に選手と交流できるPRイベントも予定され、家族連れやスポーツファンでにぎわいを見せています。
（出典：）
湘南ベルマーレスポーツイベント in ららぽーと湘南平塚
続く10月25日（土）・26日（日）には「湘南ベルマーレスポーツイベント」がららぽーと湘南平塚で開催されます。普段はスタジアムでしか味わえないプロスポーツの熱気や、選手と直接ふれあう貴重な機会が、ショッピングモール内で実現します。
主なイベント内容
- サッカーミニゲームやキックターゲット体験コーナー
- 湘南ベルマーレ現役選手・OB選手によるスポーツクリニック・トークショー
- クラブ公式グッズやユニフォーム販売
- 写真撮影会・サイン会（数量限定・事前整理券制）
- 会場限定のミニ抽選会
これらの企画は、プロサッカー選手との距離を縮めるだけでなく、子どもたちにスポーツの楽しさや挑戦する心を伝え、健康促進や地域交流を深める狙いがあります。また、当日は館内放送やデジタルサイネージでクラブ・イベントの特別映像も流れ、モール全体が「ベルマーレカラー」に彩られます。
（出典：）
「ベルマーレ割」：ファンに嬉しい観戦連動特典
2025シーズン、ららぽーと湘南平塚では公式戦ごとに「ベルマーレ割」を導入しています。観戦当日または翌日に対象店舗で観戦チケットやシーズンチケット会員証を提示すると、割引や特典サービスが受けられます。ホーム・アウェイ含む全試合が対象で、参加店舗には専用ポスターが掲示され、来場者に喜ばれています。
- 対象期間：2025年2月15日（土）～最終戦翌日まで
- 対象：観戦チケット、シーズンチケットの会員証、またはQRチケットの表示画面
- 対象店舗数：27店舗（2025年2月8日時点）
- 特典内容：飲食代割引、ノベルティプレゼント、ドリンクサービスなど
クラブパートナーである三井不動産商業マネジメント株式会社と連携し、地域振興とスポーツ文化の発展を実現する好例です。
（出典：）
湘南ベルマーレが取り組む小児がん啓発活動——クラブと市民がつなぐ「いのちのバトン」
湘南ベルマーレは華やかなスポーツ活動だけでなく、社会課題にも積極的に向き合っています。そのひとつが小児がん啓発活動です。過去には現役中に闘病の末、志半ばで亡くなった選手がおり、クラブはその遺志を引き継ぐ形で、継続的な支援・啓発イベントを行っています。これは関係者・市民の心に深く刻まれ、現在もクラブが主導する社会貢献活動の大きな柱となっています。
主な活動例
- ホームゲームやイベント時に小児がん啓発ブースの設置
- 小児がん支援団体への寄付金募集や啓発リーフレットの配布
- 患者家族とのオンライン交流やスタジアム招待
- 現役・OB選手による「いのちの大切さ」を伝えるトークショー
クラブからのメッセージには「スポーツの力で子どもたちに希望を」「市民一人ひとりが支え合う心の輪を広げたい」という願いが込められています。実際、この活動をきっかけに地域社会のボランティア参加や寄付が広がり、湘南ベルマーレはスポーツチーム以上の“地域の心”として再評価されています。
地域共創の新たなモデルへ－湘南ベルマーレの未来
数々のイベントやキャンペーンから見えてくるのは、湘南ベルマーレが単なるサッカークラブにとどまらず、地域の多世代交流やまちづくりのハブとなっている姿です。平塚市やショッピングセンター、商業パートナーと一体となり、「まち全体でチームを応援し、チームとともに成長する」という新しいスタイルが根付きつつあります。
おわりに
湘南ベルマーレと地域の連携は、スポーツと市民生活が密接に結びつく平塚ならではの温かさと力強さを感じさせます。ショッピングや食事、イベント参加といった日常のなかで、誰もが自然とクラブとつながり、活気あふれるまちをともにつくっていく——そんな未来が今、確実に形になり始めています。これからも湘南ベルマーレと平塚市の共同歩調に期待しましょう。
