和菓子が彩る秋――プレゼント企画と「食の名工」受賞が話題に
秋の風物詩 和菓子プレゼントキャンペーンが盛況
秋の味覚が出揃うこの季節、「和菓子」をテーマにしたプレゼント企画が各地で実施され、SNSを中心に大きな話題となっています。特に、創業50年の伝統を誇る明日香野では、「秋のおすすめ和菓子がもらえるキャンペーン」が2025年9月16日から9月28日まで開催されており、多くの和菓子ファンが注目しています。
- 期間：2025年9月16日（火）～9月28日（日）
- 主催：和菓子専科・明日香野
- 企画内容：抽選で季節の和菓子をプレゼント
このキャンペーンは「ちょっと食べる喜び」を日常に届けることをミッションに、明日香野がスーパーマーケットを中心に全国展開する形で実施。人気シリーズである「コシ自慢のあんこ餅」や「わらび餅」、「大人の団子」など、季節限定商品だけでなく定番も対象となっています。
消費者からは「毎日の楽しみとして気軽に和菓子を味わえる」「価格帯もお得で続けやすい」といった声が寄せられ、伝統的な和菓子文化が現代にも根付いていることがうかがえます。
詳細は公式SNS（X・Instagram）でも発信されており、オンラインと実店舗を連動したプロモーション展開となっています。
受け継がれる職人技――「食の名工」に3氏が認定
一方で、秋の和菓子業界をさらに盛り上げるニュースがありました。金沢市経済環境委員会（北國新聞社）による「食の名工」選出では、2025年9月に和菓子、洋菓子、西洋料理の分野から各1名ずつ計3名が〈食の名工〉として認定されました。
- 和菓子部門：伝統を守り新しい技術導入にも積極的な職人
- 洋菓子部門：地元食材を活用した革新的なスイーツ職人
- 西洋料理部門：和と洋の融合に挑戦するシェフ
この認定は、地域の食文化継承と発展に寄与した人物を表彰するもので、毎年その年の食分野で大きな成果を挙げた人物が選ばれます。特に和菓子職人への評価は「時代に合わせて商品開発を続けつつ、伝統の味を守っていること」「地元食材の活用や若手指導」に重点が置かれ、全国から注目を集めました。
受賞者は、金沢市内で老舗和菓子店を経営し、職人として40年以上のキャリアを持つ方。地域行事の企画にも参加し、子どもたちへの和菓子作り教室では「和菓子は季節や自然を感じながら、心を込めて作るもの。その伝統を未来へ受け継いでほしい」と語っています。
秋ならではの限定和菓子が相次ぎ登場
今秋は、各地で新作和菓子や限定商品が発売される動きも活発です。日影茶屋では9月8日発売の新商品として、みるく饅頭えくぼや手造り最中つれづれ芋餡を発表。これらは北海道産素材や鳴門金時など、旬の味覚を贅沢に使い、秋ならではの和菓子体験を提案しています。
- みるく饅頭えくぼ：北海道産クリームと白餡をしっとり生地で包んだ、黒豆アクセントの新感覚和菓子（1個 195円税込）
- 手造り最中つれづれ芋餡：鳴門金時と白餡の芋餡、サクサク最中種で和菓子本来の食感が楽しめる手作り最中（1個 270円税込）
これらの新商品は店頭販売が中心で、ギフトにも最適と好評です。期間限定のポイントアップキャンペーンも実施され、秋の贈り物として和菓子を選ぶ人が増えているのが特徴です。
地域密着型のフェアやプレゼント企画も充実
他にも、なごみの米屋をはじめとした各地の老舗が「秋のご褒美スイーツフェア」を開催。秋うらら（栗羊羹）や贅沢 栗きんとんわらびなど、栗やさつまいもを中心に素材にこだわった限定スイーツが並んでいます。
- 「秋うらら」：栗羊羹の上に白餡と紅葉形の羊羹が彩られた、秋らしい華やかな一品（1本 1,300円税込）
- 「贅沢 栗きんとんわらび」：わらび餅の上に栗きんとん、クリーム、栗の甘露煮が乗り、和と洋が絶妙に調和した贅沢な味わい（1個 430円税込）
フェア期間（10月4日～10月28日）にはスタンプラリーも同時開催され、来店ごとにスタンプを集めると、お菓子やノベルティグッズのプレゼントがあるなど、家族や友人とも楽しめるイベントとなっています。
和菓子がつなぐ伝統と未来――職人の技・地域の輪
日本独特の食文化を彩る和菓子は、季節の移ろいや祝事、日常のひと時を明るく演出しています。今回のキャンペーンや「食の名工」受賞の背景には、時代を超えて愛される和菓子の伝承と職人魂、地域との繋がりが見られます。
製造する企業や各地域の老舗は、「おいしい和菓子を日常に届けたい」という想いで、消費者とダイレクトにつながるプレゼントキャンペーンやリアルイベントを積極的に展開。SNSを通じた広報や、地元密着のフェアなど、新しいコミュニケーション方法が育まれています。
また、職人たちの長年にわたる技術と経験の集大成が「食の名工」認定という形で広く評価され、若手の育成や地域行事への参加など、未来へ向けた取り組みも進行中です。
消費者側でも「ちょっと贅沢なご褒美」「家族で楽しめる伝統の味」といった価値観が定着しつつあり、秋の和菓子シーズンを盛り上げています。
今後の展望と和菓子に期待されること
和菓子文化は今後も、地域との連携や食の安全・安心、新しい味覚へのチャレンジなど、多様な側面から発展していくと考えられます。今回のプレゼント企画や食の名工認定をきっかけに、和菓子の魅力が一層広がり、多くの人々に親しまれ続けていくでしょう。
2025年秋――伝統と革新が調和する和菓子の世界に、これからも注目です。
