ベルク、人気漫画『進撃の巨人』とのコラボで若年層ファンとの接点強化へ
ベルク×進撃の巨人、話題のコラボレーションがスタート
埼玉県鶴ヶ島市に本社を置くスーパーマーケット「ベルク」が、2025年9月1日より、累計発行部数1億部超の超人気漫画「進撃の巨人」とのコラボレーションを開始しました。本企画は、当地をはじめ全国のベルク各店で展開され、進撃の巨人連載15周年記念原作版権タイアッププランという特別な位置付けで実施されます。
コラボの経緯と狙い
進撃の巨人は2010年代を代表する漫画であり、その圧倒的なストーリーと独特の世界観で若年層の心を掴み続けてきました。ベルクは、既存顧客層に加えて、「進撃の巨人」という強力なIP（知的財産）を活用することで、10代～30代の若年層との新たな接点づくり、ファン層の拡大を目指しています。今回のコラボは、株式会社シンフィールドが企画した特別キャンペーンで、全国のベルク店舗（一部店舗除く）にて実施されます。
キャンペーン概要：ベルクペイ×進撃の巨人
- 実施期間：2025年9月1日（月）～9月30日（火）
- 対象店舗：ベルク全店（一部CLBE店舗除く）
- 参加方法：期間中、「ベルクペイカード」に合計1万円以上チャージすると自動応募
- 当選者：合計255名様（A賞：1万円分×5名、B賞：3,000円分×50名、C賞：1,000円分×200名）
- 賞品総額：総額40万円分のベルクペイ残高プレゼント
- 追加施策：『進撃の巨人』原作漫画コマを活用したWEBコミック「ウォール・ベルクに現れた決済方法『ベルクペイ』を調査せよ」公開
ベルクペイとは、店舗内専用チャージ機で現金を電子マネーに変えて、スマートに買い物できる独自の決済サービス。現金を持ち歩かず、小銭のやりとりを減らせるメリットがあり、今回のキャンペーンでは若年層にその利便性を訴求しています。
進撃の巨人とのタイアップの特長とファン向け施策
本キャンペーンでは、進撃の巨人の世界観や名シーンなど、マンガ・アニメファン向けの演出が注目ポイントとなっています。店内装飾や販促ツール、WEB上の特設コミックなど、ファン心をくすぐる仕掛けが多数登場。店頭や公式サイトで「進撃の巨人」キャラがベルクペイの便利さを紹介し、来店時のワクワク感を高めています。
- 漫画コマを用いた販促POP展開
- 公式WEBサイトで進撃の巨人キャラがベルクペイを使ってみた特別コンテンツ
- ベルクぺイ×進撃の巨人スペシャルWEBコミック公開
特に「ウォール・ベルクに現れた決済方法『ベルクペイ』を調査せよ」と題するWEBコミックは、進撃の巨人のキャラクターとベルクペイが融合したオリジナルストーリーとなり、多くのファンがSNSなどで話題にしています。また、実際にベルクペイカードに1万円以上チャージした人の中から抽選で賞品残高がプレゼントされるため、店舗に足を運ぶ楽しみが増します。
若年層ファンに向けたコラボの社会的意義と企業イメージ
このコラボレーションはただの販促施策ではありません。若年層のキャッシュレス志向や漫画・アニメ文化の浸透など、消費者のライフスタイル変化を的確に捉え、企業としての先進的な姿勢をアピールするものでもあります。ベルクは地域密着型スーパーとして、既存の家庭層に加えて、漫画・アニメ好きの若者が気軽に立ち寄れる場所作りを目指しています。
店舗ではスタッフが進撃の巨人グッズを身につけるなど、顧客とのコミュニケーションを強化。特設POPやWEBコンテンツを通して、「安全・便利・楽しい」イメージを広げ、ファン層の定着を図っています。既存顧客層にも漫画という新しい価値観を提示することで、皆が楽しめる空間作りにも挑戦中です。
進撃の巨人コラボの反響と今後の展開
コラボ開始直後から、SNSでは「ベルクと進撃の巨人の組み合わせが新しい」「推しキャラがベルクペイを紹介!?」など、様々な感想が投稿されています。店舗にもファン層の来店が目立ち、いつも以上に賑わいを見せている店舗も多いようです。進撃の巨人の15周年という節目に合わせた今回のタイアップは、若年層だけでなく、家族連れやシニア層など幅広い世代からも注目されています。
今後もベルクは、こうしたコラボ施策を通じて社会や消費者とのタッチポイントを多様化し、「地域に愛されるスーパー」として躍進し続ける見込みです。なお、キャンペーン景品発送予定日や詳細な応募状況、特設コミックの続報については公式ウェブサイトや店舗案内をご確認下さい。マーケティング部も積極的に相談対応しているため、気になる点があれば気軽に問い合わせてみてください。
まとめ：ベルク×進撃の巨人コラボは新しい顧客接点の創出
今回のコラボレーションは、ベルクがただ商品やサービスを提供するだけでなく、消費者同士がつながり、楽しめる場の創出および、新たなチャレンジ精神を示す好例となりました。進撃の巨人という強力なIPを通じて、現金不要のスマート決済「ベルクペイ」の認知拡大が進むことで、今後も若年層を中心に新しいファンベースが育っていくことが期待されています。
参加ユーザーには抽選でベルクペイ残高が当たるワクワク感、そして進撃の巨人ファンには記念周年にふさわしい体験型イベントコミュニケーションが用意されており、コラボ終了後も長く語り継がれる施策となるでしょう。
