東洋水産「赤いきつね」CMの演出が賛否両論、SNSで炎上
お急ぎニュースメディア OISOの運営者、長嶋駿です。今回は2025年2月に話題となったカップ麺「赤いきつね」の新作アニメCMがネットで炎上を巻き起こしている件について、初心者にも分かりやすく、徹底的に解説します。
ネット上では、さまざまな炎上案件が毎日のように噴出していますが、今回の「赤いきつね」炎上は、食品メーカーが「家庭用定番商品」のPRを目的として制作したCMが、性表現やジェンダー感覚、AI生成の演出をめぐって賛否両論の渦へ発展したのが特徴です。さらに炎上は単なる批判に留まらず、関係企業にまで“延焼”が及ぶなど、多角的な騒動となっています。
炎上の理由と原因、そして真相
- 炎上のきっかけ：2025年2月6日、マルちゃんブランドの東洋水産が公開したWeb限定アニメCMには、若い女性が薄暗い部屋で涙ぐみつつ「赤いきつね」を食べる様子が描かれていました。彼女の表情は頬が赤らみ、感動からくる涙を浮かべ、シズル感を強調した演出となっていました。
- 批判の主な内容：「女性キャラの表情や口元のアップ、頬の赤らみが性的フェティシズムを助長する」「アニメ調の演出がオタク文化に迎合していて不快」など、一部のユーザーが“性的表現”だと指摘し始めたことで炎上が加速。
- 賛否両論の広がり：SNS上では「どこが問題なのか分からない」「普通に食事のシーンだけでは？」と反論する声もあり、肯定派と批判派が激しく対立。炎上騒動は「#ひとりのよると赤緑」などのハッシュタグも拡散しながら大きな波紋を呼び続けました。
- 企業への延焼：東洋水産と相互フォローしている企業にも「イメージが悪くなる」「不買運動を呼びかける」といった声が及び、広告主や取引先企業までが炎上リスクに巻き込まれる事態となったようです。
- AI生成疑惑・非実在型騒動：一部ではCMのキャラクターが生成AIで作られているのでは、といった疑惑が拡散され、さらに実在ではない“非実在型炎上”の様相も呈して混乱を助長したと言われています。
炎上が起こった背景と構造
- まず、CM制作側の「日常の癒し」「一人の夜のぬくもり」という、情緒的な表現意図が誤読されたことが炎上の根源にありそうです。新作CMは、現代的なアニメ調を取り入れ、ターゲット層の若者に響く演出として『頬染め』『涙』『湯気とシズル感』などを採用。しかし、これが“性的”に見える、フェティッシュだと受け取られる層があったことが議論の出発点となっています。
- ジェンダー意識の高まりや、SNS世論による批評の拡散力も大きな要因です。ネットコミュニティでは、少数派の声が瞬時に拡散し、炎上構造へと進化しやすい特徴があります。しかも批判的論調の陰に、ツイフェミ(フェミニズム系アカウント)の過剰反応や「クレーマー視点」も混在し、対立構造へ拡大したようです。
- もう一つ、炎上の火種となったのが「世間の不寛容」と「成功体験の踏襲」という社会的現象です。過去の日清食品「どん兵衛」の擬人化CMなど、似た路線の広告が“許容”されていた一方、今回赤いきつねは批判を受けやすい状況にあったという報道もあります。ここには、消費者の価値観や背景文化の変化、企業姿勢の違いが複雑に絡み合っていると考えられます。
- さらに「生成AI」を巡る疑惑、実在しないキャラクターへの賛否、「広告倫理」に対する過敏な反応が重なった点も見逃せません。CM素材自体は実は従来通りのアニメ制作手法だったにもかかわらず、AI生成と誤認されることで“AI不安”が煽られ、既視感ある炎上パターンへ繋がったとも見受けられます。
具体的な事例とネットの評判
- 「頬を赤らめた女性の表情は誰かの性的欲望を誘発するのでは？」という批判コメントが急増。これに対して「涙ぐんでいるだけじゃないの？」「温かい麺を食べれば顔も赤くなるし自然」などの反論も根強く見られます。
- 「アニメ調だからオタク向けだ」「フェミニズム的な不快感を覚える」など、アニメ文化・サブカル愛好層 vs.一般層の価値観の違いも顕著でした。
- 一部の炎上系インフルエンサーが「マルちゃん不買運動」を呼びかけたことで、CMだけでなくブランドそのものへの反感が連鎖的に拡大。取引先企業も“炎上リスク”を警戒する動きが広がっています。
- さらに「AIで女性キャラを作るとこうなる」とAI批判まで巻き込む論調も登場し、議論が複雑化しています。
炎上はどうすれば避けられたか：注意点と再発防止の解説
- まず、制作側が「見せたい情緒」と「受け手の先入観」を事前にすり合わせる“消費者テスト”を強化すること。現代のSNS世論は、わずかな表現の違いで大きな批判に転じるため、ダブルチェック体制が不可欠です。
- また、ジェンダー・フェティシズム・AI生成疑惑など、現代特有の批評ポイントを予測し“リスクコミュニケーション”を徹底する必要があるでしょう。
- 「食品広告は家族や一般消費者が安心できる演出を重視すべき」という原則が改めて問われています。人気アニメやAI技術など新奇性・話題性を狙う一方で、伝統的な“食の安心感”を優先した演出とのバランスを意識すべきです。
- 炎上後は、SNSでの説明責任や公開ディスカッションの場を設け、批判内容に一つずつ丁寧に回答・対処することも再発防止の一助になります。
徹底考察：炎上の本質と独自の専門的見解
今回の「赤いきつね」CM炎上の本質は、消費者の価値観と企業側の演出意図が「食い違ったこと」にあると考えます。SNSの拡散力は、少数意見でも可視化する特性がありますが、企業が過剰に炎上を恐れると、“自己規制”からクリエイティブが萎縮するリスクさえ生まれます。
一方で「性的表現」そのものは極めて主観的であり、特定の文化圏やジェンダー意識、現代社会におけるAI技術不安などが複合的に絡み合っているようです。食事風景にどれだけニュートラルな演出を加えても、「人の表情」「口元のアップ」「涙」「湯気」など、複数の要素が同時に作用すると、見る人の感受性によって全く異なる評価が生まれやすいのです。
日本社会は、広告倫理に対して敏感化する一方、「オタク向け」や「フェミニズム的正義」、「AI批判」といった異なる勢力やムーブメントによる対立も顕著になっています。“赤いきつね”は、いわば現代日本社会の価値観多様化と消費者意識の変容、さらにネット世論の拡散力が複合的に重なった象徴的なケースだと言えるのではないでしょうか。
私の専門的視点から推測すると、企業が今後炎上リスクを未然に防ぐには、表現の幅を狭めるだけではなく、制作段階から「多様な価値観のフィードバック」を積極的に取り入れ、炎上が起きても迅速かつ誠実な対応を取る必要があると思います。加えて、炎上騒動は必ずしも企業の致命傷になるわけではなく、ポジティブな議論やブランドイメージの再構築の契機となる可能性も秘めているのです。
今後こうした炎上案件に直面する企業、そして消費者が互いにリスペクトと対話を重ねる場が生まれることを心から期待します。
